寒旱区农业信息传播的障碍因子剖析及其对策新探.PDFVIP

第34卷第3期 农业科学研究 2013年9月 V01．34No．3 Sciences JournalAgricultural Sep．2013 文章编号：1673—0747(2013)03—0067—04 寒旱区农业信息传播的障碍因子剖析及其对策新探 刘芳芳， 叶得明 (甘肃农业大学经济管理学院，甘肃兰州 730070) 摘要：农业信息传播是个复杂的系统工程，具有基础性和服务性“双重”性质．文章把关注点指向大西北寒区旱 区，在论述该区域农业信息传播现状特征的基础上，提取其障碍因子并进行结构化分析；最后构筑科研、体系、环 境、效益四个维度，探索性地求解适地性的信息传播体系和推广对策． 关键词：寒旱区；农业信息；障碍因子；传播体系；推广对策 中图分类号：F323．2 文献标志码：A 受气候条件、地形地质、发展基础等因素影响， 入不足，服务体制不完善，信息难以完整传播，效益 我国西北欠发达寒旱地区的农业传播与科技推广工 总体较弱口]． 作明显滞后，传播效果与沿海及中部地区相比尚存 1．2组织传播作用甚弱 较大差距，严重制约了该地区“三农”事业的发展，亦 由于思想观念、经营模式尚未很好转变，政府农 在很大程度上影响该地区的农业产业化、农民居民 业主管部门及相关的农业科技(或信息)服务部门 化、农村城镇化以及城乡一体化进程． (或单位、团体)的服务功能、市场意识尚未到位，大 因此，针对我国西北寒旱地区农业信息传播与 西北寒区旱区农业信息传播的组织化、专业化程度 农业科技推广滞后的现状，借鉴沿海及中部地区的 明显偏低，特别是结合合作经营、规模化经营、产业 成功经验，在分析地域性障碍因子的基础上，针对性 化经营等模式做好农业科技及信息传播的工作尚未 地创新传播对策，具有必要性和紧迫性． 真正做好，科技富农、信息支农、企业组农及政策助 农等措施实施不甚到位，效益亦不明显． 1寒旱区农业信息传播的现状特征分析 1．3适地性科技信息供求失衡 寒区旱区特殊的环境条件和落后的经济社会发 近年来，农业产业结构调整，新农村建设逐步开 展状况，决定了该区域的农业信息传播具有不同于 展，越来越多的新信息被带到了农民面前，比如无土 其他区域的显著特征，这也在很大程度上影响了本 栽培技术、生物技术及信息技术等均为寒旱区农民 区域农业信息传播和农业科技推广效益．具体而言， 接触甚少、接受困难的新课题，且要接受、利用这些 表现在以下若干方面： 新信息需要承担较大的风险；而广大的西北寒旱地 1．1 传统的传播媒介起主导作用 区农业经营模式总体较落后，加之自然条件恶劣，农 受环境条件、产业化水平、经济水平、设施水平 民抗击风险能力较弱，这些新信息在现阶段尚不适 以及农民文化水平等因素的综合影响，西北寒旱区 合当地需求，且很难被农民接受，严重影响着传播 农业信息的传播媒介总体尚处传统阶段，“明白纸”、 效果． 墙体广告、农民之间的人际传播、农业电视节目、农 与此同时，经济作物的种植信息、农产品的市场 业广播节目等占据主导地位，信息传播体系建设投 信息、大棚种