市场下探 5月票房12亿元.docVIP

市场下探 5月票房12亿元进入下半月，国产影片集体低迷，新上映的《黑衣人3》和月初入市的《复仇者联盟》携手撑市，但与上半月相比，市场继续呈回落之势：即便可统计日期多出一天，但观影人次和票房环比均有13%以上的降幅，半月票房只有5.5亿元。与去年同期《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》掀起的观影热潮相比，人次减幅达19%。由此，5月全月的票房止步12亿元，环比热闹的4月份降幅达近24%。市场期待强片入市冲高。 半月票房止步5.5亿元 下半月入市的新片仍有10多部，但只有进口片《黑衣人3》达到预期的市场反响，与之前上映的几部进口片一起撑起大部分市场——半月内，国内影院共为《黑衣人3》和《复仇者联盟》排映近33万场，占比全部场次的41%，产出票房近4亿元，占比半月全部票房产出的近73%。约有960多万人次的观众观看了这两部影片，占比半月观影总人次的68%。 超过10000块银幕的市场仅靠两部影片支撑显然不够，单一的类型让不少观众暂别影院。半月内，国内影院共排映场次近79万场，环比上半月仍有近12%的增幅，与去年同期相比放量47万多场，增幅高达67%；但只有1400多万观众走进影院，环比上半月减幅超过13%，与去年同期相比流失300多万人次，缩水19%；共产出票房约5.5亿元，环比缩水近15%，与去年同期相比减少8000多万元，减幅达15.4%。从场次的大幅增加对比票房和观影人次的锐减，不难发现影片自身的市场号召力不足严重挫伤影院的积极性。 纵观5月全月，国内影院累计排映场次达150多万场，环比4月份仍有5%左右的增幅；但观影人次只有3000多万，环比锐减约1000万人次，降幅近24%；共产出票房约12亿元，环比缩水近4亿元，减幅达近25%。与去年同期相比，票房仍有1.5亿元的增量，但观影人次只有5%左右的增幅。 院线票房下行 随着前一段3D热潮的推动，不少院线的新建影院集中开业，加之片长较长的《泰坦尼克号》逐步淡出市场，各大院线的排映场次均继续呈增长之势。但受市场整体颓势拖累，国内各大院线的观影人次和票房均有程度不同的下滑。在院线榜单上，万达院线、中影南方电影新干线和北京新影联的票房下行幅度高达18%左右，辽宁北方电影院线的票房减幅甚至超过20%。中影星美院线、浙江时代电影院线和横店院线的观影人次均有约15%的降幅。 这半月，业内最受关注的事件莫过于万达收购美国第二大影院AMC。从业内的普遍反响看，更多观察人士把此举作为国内院线涉足海外终端市场的尝试。但收购案也从另一个侧面反映了国内影院拓展面临的问题：影院拓展已经面临诸多瓶颈，特别是当前几年储备的待开发项目纷纷用尽之后，新项目开发的难度以及内容供应的不足让不少影院投资公司望而却步。也有不少院线公司尝试从终端向发行和制片等中上游业务发力。到今年6月，国内院线制实施刚好整10年，这与万达院线并购美国的大院线虽没有直接关系，但今后国内院线的发展方向和经营策略等均值得业内思考。 半月新开业影院27座 截止5月底，国内支持3D放映的影厅已经超过7000个，这意味着80%左右的数字影院具备3D电影的放映能力。特别是最近，多部3D进口大片让3D影厅的票房产出潜力得以充分体现。 从国内影院榜单上也可以看到这种迹象：在半月票房前10名的影院中，有7座影院据有IMAX3D和中国巨幕影厅，而且全部具有超过一半的3D影厅。北京UME国际影城华星店更是以此优势坐稳冠军宝座。上海和平影都也凭一个300多座的IMAX影厅重回榜单前五。 在刚刚结束的戛纳电影节期间，中国巨幕也高调亮相，相关负责人表示，年内将有15个巨幕厅进入影院市场。中国巨幕也已引起了好莱坞的兴趣，除了《超级战舰》和《泰坦尼克号》相继推出中国巨幕版之外，下半年的几部重量级国产影片也将推出中国巨幕版。 这半月，国内新开业的影院多达27座。其中浙江、广东等省份均有多座影院投入运营，比如浙江省温州市平阳县鳌江影城和广东佛山市南海区17.5影城（桂城店）等。这些影院中，大部分都建有3D影厅。 1