新媒体时代动漫产业发展机遇.docVIP

新媒体时代动漫产业发展机遇中国动漫在“十一五”期间取得的成绩让国人振奋，“十二五”期间，如何实现中国动漫产业的提升与跨越，是一个非常重要的任务。新媒体时代，动漫界将面临更加繁重的任务，机遇与挑战并存。本次“圆桌论坛”环节由廖祥忠主持，来自不同行业的六位嘉宾共同参与探讨。 Section 1 集体讨论环节 廖祥忠：在新媒体时代，我国动漫产业发展面临什么样的机遇？ 张天晓：我一直倡导中国动画应该走向世界，与国际合作。我认为，真正的中国动画片只有亮相国际舞台，发挥其才能，中国的文化才能够走出去，才是中国动画真正的未来。 雷瑛：从金鹰卡通卫视的角度来讲，动漫的提升与跨越关键在于我们能否给内容很好的土壤。首先要有艺术家创作出好的内容，然后在媒体平台上，有足够的推广力。要使内容成长为品牌，怎么降低内容成长为品牌的门槛，是我们应该思考的问题。 张燕鹏：中国移动手机动漫基地的使命是能够在新媒体时代下，做好动漫产业与新媒体的对接。首先，新媒体作为一个载体，是对传统动漫的补充，能通过手机来看动漫，即动漫手机报。其次，手机动漫还是一种商务模式，它能够为动漫产业的发展提供一个可持续发展的便捷通道。 龚宇：网络视频和动漫产业之间的关系，应从两个方面来解读。对于用户来讲，网络视频的传播方式为用户提供便捷，用户可以在任意时段点击想看的片段，而传统媒体受播出时长的限制、频道的限制等。对于网络视频来讲，全行业还是启动期，增长速度和产业规模性成长是一个重要的规划过程，相信对产业未来的发展都是一个重要的渠道。 魏宏锟：天津科技融资控股有限公司集团作为一个国有品牌，既具有国有成份，也有民营资本和外资。遗憾的是，在过去3到5年时间里，仅投资三家文化创意企业。“十二五”期间，大力发展新型企业当然也包括文化创意企业，我们今年已经支持了100多家企业发展，明年我们计划支持上千家。伴随着国家政策以及天津市相关政策的出台，我们希望能够在未来几年之内，对动漫行业多做一些投资。 Section 2 自由互动环节 廖祥忠： 拓维信息提出一个观点，“动漫产业的未来在新媒体”，金鹰卡通在过去几年为中国动画的传播做出巨大贡献。面对新媒体的冲击，金鹰卡通有何准备？ 雷瑛：无论新媒体还是传统媒体，只有一个功能，就是传播内容，提升品牌价值。跨越与提升的基础是将来在内容传播上，一定要整合多种媒体，无所谓哪一种媒体会怎样。对于企业来讲，选择不同类型的媒体平台作为其首选发布平台，决定其市场定位。例如电视媒体，目前主要还是针对儿童动画。而在新媒体动漫上，受众群体更偏向于青少年。近十年来，有三个可以被称之为动漫品牌的东西，一只蓝猫，一只虹猫，一只喜羊羊。这三个之所以能称为品牌，是因为它们有强大的影响力、号召力，以及其上升为品牌以后所具有巨大的产业号召能力，它们实际上都是通过电视动画诞生的。作为媒体人最需要思考的是，能提供给内容制造者、创造者一个怎样的品牌。我们能否提供给一个更合适中国的传播现状的一个平台，使得这些内容能够迅速地成长为品牌。如果金鹰卡通能够破解这个问题，那将会给中国动漫带来十足的信心。 廖祥忠：如何在新媒体的传播平台上，保证动漫作品的民族性？ 张燕鹏：中国移动为了更好地服务社会，专门设计了几个基地，从某种意义上面讲，更多的是提供一个平台和频道，动漫基地的设立承载着三个愿景：1、构建完整的新媒体传播平台。2、培育前动漫文化。3、打造前沿的创意产业。就目前动漫产业发展现状来讲，动漫内容很丰富，而传播渠道相对匮乏。很多人都有动漫情结，比如60年代出生的人，对连环画就有很强的感觉。所以我们认为在新媒体上他更多的是前文化。动漫产业覆盖面非常广，特别是在形象的授权、衍生品方面，在传统工业当中它带来的商业价值比重相对较高，但是在新媒体平台上怎样延展，需要一个过程。 廖祥忠：新媒体动漫和传统动漫有什么区别，区别在哪里？以及未来的增长点在哪里？ 张天晓：新媒体时代下，还是单项的传输过程，就像电视一样，仅仅是看。我认为当今社会应该是一个互动的社会，全民参与的社会。我推出一个“动漫数据库”的理念。人人都有动漫情节，当新媒体时代到来之后，你可以不会画画，但只要你认准这个行业，你就会成为一个漫画家。利用这样一个平台、一个造型、一个数据库，你可以用现实的造型、现实的表情来表达你的思想，我觉得这才是对手机、对互联网来说，应该真正发展的方向。总之，数字时代每个人都可以成为艺术家，每个人都可以创作动漫，而且在这个时代我们可以集合大众的创造力量共同做动漫，这才是这个时代带给我们的机遇。 廖祥忠：许多优秀的短小动画片在网络非常火爆，这些小短片成功的契机是什么？ 龚宇：动漫产业实际上是一个创意产业，互联网的特征就是分众。