2010春市场营销学补修学习材料 9P.docVIP

2010春《市场营销学》补修学习材料 一、填空题： 1、市场营销学诞生的标志是1912年美国哈夫大学教授赫杰特齐发表的著作 。 2、市场营销学的发展历史悠久，大致可分为四个阶段，包括初创阶段、形成阶段 、 、 、 。其中被称为“金色的50年代”和“高能的60年代”的阶段是 。 3、企业多角化增长策略分维三种 、 和 ，某家电企业原来生产冰箱后开发研制空调，这多角化增长策略属于 。 4、个人收入中消费需求变化最活跃的因素是 的收入。 5、企业对环境威胁的对策常见的有三种： 、减轻策略和 。某企业的知名品牌被其他企业仿冒， 该企业毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，这一策略属于 。 6、人的感受具有四个特征，在日常生活中经常表现出来，如有一天，一位丈夫突然发现街上的孕妇多了起来，这表现出感受的 。 7、相关群体包括： 、 。其中企业高薪聘请体育明星、影视明星担任产品代言人是利用相关群体中的 对消费者的影响。 8、消费者购买行为主要由以下三种： 、 探究性购买。其中，购买价格低廉的日常生活用品的购买行为属于 。 9、市场营销信息系统是由人、 、程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息。 10、市场营销调查方法多种多样，其中由调查人员或运用摄像等手段，现场观察有关对象和事物的方法是 。 11、市场需求预测方法很多，据估计有150余种，归纳起来可以分为两大类即：定性预测方法、 。其中定性预测方法又分为： 、 、和 、市场试销法。 12、企业在市场竞争定位可分为四种类型：市场领先者、 、 。和 。其中市场领先者的市场占有率在同行业中最高，一般为 以上。 13、所谓市场细分，是指按照消费需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的 的过程。 14、消费者市场细分标准一般包括 、人口和社会经济状况因素、商品用途和 。 15、市场营销产品是一个综合概念，任何产品都包含着三个层次 、产品的实体层和 。其中产品的能够给消费者带来的实际利益是指产品的 。 16、产品的经济生命周期又称为产品的市场寿命和经济寿命，它不同于产品的使用寿命、产品的自然寿命。产品的经济生命周期一般包括四个阶段： 、 、 和滞销阶段 。其中给企业带来最高利润的是 。 17、竞争导向定价法是以经者为中心的，以 为依据的定价方法。 二、单项选择题： 1、英特尔公司新推出的电脑芯片每片1000美元，但是当竞争者逐步进入后降为200美元。英特尔对于新推出的芯片的定价策略是（ ） A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、中间定价策略 D、试销期定价策略 2、某企业促销洗衣粉，买十袋打九折，这一折扣价格策略属于（ ） A、季节折扣 B、数量折扣 C、现金折扣 D、业务折扣 3、在大型折扣商店中，人们经常可以看到19.9元的皮球，299元的床上用品，这属于（ ） A、组和定价策略 B、整数定价策略 C、尾数定价策略 D、安全定价策略 4、如果潜在顾客数量大，市场规模大，应选用（ ）的销售渠道A、窄渠道 B、短渠道 C、长渠道 D、宽渠道5、企业为了建立传播和维护自身的形象而通过直接或间接的渠道保持与企业外部的有关公众的沟通活动属于促销组合的（ ） A、人员推销 B、广告 C、公共关系 D、营业推广 6、在产品的成熟期极为重要、效果最好的广告是（ ） A、告知性广告 B、劝说性广告 C、夸张性广告 D、提示性广告 7、许多化妆品在促销过程中多预备了使用装，为顾客免费试用，这属于（ ） 营业推广 人员推销 广告 D、公共