专有名词的修辞作用.pdfVIP

语言与翻译 (汉文)2OO8年第1期 (总第93期) 专有名词的修辞作用 高 燕 (华东师范大学 对外汉语学院，上海2OOO62) 摘要：专有名词不仅具有指称功能，同时也具有特殊的修辞价值。文章通过谐音、别解、趣释、比喻、借代、转类等辞 格对专有名词的修辞作用进行了探讨。 关键词：专有名词；修辞；辞格 中圈分类号：H136 文献标识码：A 文章编号：1001--0823(2008)01-0043-04 专有名词包括人名、地名、国名、机构名等，它不仅具有指称功能，同时也具有特殊的修辞价值。本文 主要以人名、地名和国名为例谈谈专有名词的修辞作用。 1．谐音 谐音就是根据语音相同或相近的特点，言此而意彼。目前有些商家利用名人的名字作广告，目的是 使商品因“蹭名”而扩大知名度，请看以下实例： (1)谢停封(谢霆锋)——止泻药 (2)膨立圆(彭丽媛)——丰乳霜 (3)流得滑(刘德华)——涂改液 (4)王小鸭(王小丫)——羽绒服 (5)依能静(伊能静)——药品 (6)黄飞红(黄飞鸿)——咸鸭蛋 (7)晓泉纯依朗(小泉纯一郎)——卫生纸 (8)张一摩(张艺谋)——化妆品 (9)百年润发(周润发)——洗发露 (10)关肢灵(关之琳)——关节痛药。 用作商标的往往是现实生活中的名人名字，并且是当代居多，当然也有历史名人的名字，但都是家 喻户晓的，否则便没有利用的价值。例如： (11)心弃疾(辛弃疾)——心脏病药 (12)克淋盾(克林顿)——治疗性病的药 (13)犯痔易(范志柰殳)——治疗痔疮的药 (14)催永圆(崔永元)——饲料 (15)不湿(布什)——婴儿纸尿布 (16)霍去病(霍去病)——藿香正气水。 谐音的本质是借用同音或近音汉字对词语进行附会性理解，所选汉字组合起来的意义已不同于被 谐音的词的意义。商家正是看中了这一点，利用名人名字的谐音使信息接受者望文生义，以突出商品的 功效、特点、品质等，从而达到宣传和促销商品的目的。正因为如此，商家们才乐此不疲，争相抢注名人商 标。 2．别解 别解就是赋予一个词语以原来不曾有但与其字面意义或其中单字的基本义有关的新义。人名常常 成为别解的主要对象，比如“白骨精”是《西游记》中的一个妖魔形象，有人将该词作为“白领、骨干、精英” 的合称，“白骨精”被别解。又比如文革时期“黑五类”是指“地、富、反、坏、右”五类人，而现在的“黑五类” 被一食品集团赋予了“黑芝麻、黑豆”等多种黑色子实的合称，语义因别解而完全不同。 作者简介：高燕(1970-)，女，汉族，华东师范大学对外汉语学院讲师，博士，研究方向：现代汉语、对外汉语教学． · 43· 专有名词的修辞作用 无情对0中，专名别解比较常见。例如： (17)公门桃李争荣日 (18)陶然亭 法国荷兰比利时 张之洞 (19)中国捷克日本 (20)花心 南京重庆成都 李耳 (21)青稞 (22)灵山大姐 丹麦 圣地亚哥 在“公门桃李争荣日，法国荷兰比利时”这副无情对中，“法国”对“公门”，“荷兰”对“桃李”，“比利时” 对“争荣日”。“荷兰”被别解为“荷花和兰花”，“比利时”被别解为“比较利益的时候”，对仗工整，生动有 趣。例(18)是亭名“陶然亭”对人名“张之洞”，字字相对，妙趣横生。又如1982年中央电视台等单位联合举 办的春节征联活动中获得冠军的对联：