品牌资产价值评估模型及其应用.pdfVIP

第七J■全一无形资产鼍l论与■；务期H寸套·论文j‘ 品牌资产价值评估模型及其应用 华东交通大学经管学院 袁细寿 王圣会 【摘要l品牌资产作为企业一项重要无形资产，对提高企业竞争力和维护企业可持续发展有重大 意义．故客观、简便、实用地对企业品牌资产价值做出评估具有重要的现实意义和理论意义．本文 在借鉴已有品牌资产价值评估模型的基础上，结合我国实际情况，提出了一种简便易行的企业品牌 资产价值评估模型． 【关键阀】品牌资产 变异系数 评估 改革开放以来，我国近年来经济的飞速发展大大改变了市场的结构，由过去供不应求的卖方市 场已经变成供大于求的买方市场，企业间的市场竞争愈演愈激烈，越来越多的企业开始认识到只有 不断地积累企业品牌资产，不断地提高企业品牌资产的价值，才能够提高企业的市场竞争力，增加 企业产品的市场份额和利润。同时潜在的投资者在选择投资对象时，也开始关注企业品牌资产的价 值。因为较高的品牌资产价值为企业可持续发展和获取超额未来利润提供了一定的保障。如何评估 企业品牌资产价值这一问题，无论在实务中还是在理论研究中的地位都显得日益重要。本文在借鉴 已有品牌资产价值评估