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公司信誉与超额持续盈利能力 谭洪涛 0074) (西南财经大学会计学院成都61 捕要：良好的信誉是公司的无形资产，它不仅具有创造公司价值的潜在能力， 而且因为它的无形特征，竞争对手在短期内难以复制这种竞争优势，因此信誉创造公 司价值的能力是持续的。以“2006全球企业信誉测评中国100榜”．为研究对象，本文 发现了公司信誉与超额持续盈利能力正向相关，并且信誉对超额持续盈利能力具有正 向影响；信誉好的公司的超额经营业绩与超额持续盈利能力显著相关，而与经营业绩 中的超额应计含量无关的经验证据。 关键词：公司信誉； 超额持续盈利能力； 应计项目； 现金含量 一、研究背景及意义 良好的信誉是企业的无形资产。信誉是指企业在市场上的威信和影响，以及在公众心目中的 地位和形象，是企业经营思想、经营作风、服务质量的本质体现(管理词典，2007)。企业的信 誉是超越了品牌的竞争方式，除了关注消费者，还关注企业更广泛意义上的利益相关者。国际优