华然装饰视媒介合作方案.doc

有效投放 点对点传播 华然装饰媒介合作方案 一、投放分析 1 目标人群：装饰行业核心消费群体主要分为以下两大类别： 1）刚刚购买新居准备装修的消费群体 2）收入较好计划重新装修的消费群体 2 人群集中度：所谓人群集中度，就是能有效将目标人群集中在一起，这就要求节目的高收视率和专业性，即目标人群都有共同的需求：首次装修或重新装修。而考虑到常规情况下，装饰行业消费者的决策过程通常较为理性，在选择装饰公司时，不仅注重价格，也看重设计团队、产品质量，还有不可或缺的服务；而从电视节目的选择来看，他们也会根据自己的需要，挑选电视频道及电视栏目。专业家居类栏目由于能够综合满足他们的这种收视需求，故特别这部分人群的由衷欢迎。 3 行业消费特性与投放：装饰行业消费区别于其他行业消费的最大特点，在于其目标顾客消费驱动力非常的明确和专一。比如说衣服、化妆品，又或是空调、笔记本，消费者可能会因为根据手头宽裕程度决定是否购买，然而装饰装修却很少出现这种可能性。很少有人会突然因为“我要改善下心情”或者是“看着不够美观”而去突发奇想去装修，只有在房屋装修时——也就是说购买新房或是重新装修时，才会去购买。也正是因为单一的驱动力，决定了装饰行业的目标消费群体非常明确，而企业广告投放也就相应没有必要让每一个消费者都知道我们的品牌，只需要让需要装饰装修的消费者了解就可以。所以对我们来说，最有效的传播方式就是点对点传播。 二、投放策略 1 投放模式：聚焦点对点！为了保证传播到达理想的有效投放效果，建议采取针对以上特定消费群体的专业电视栏目进行“点对点聚焦投放”，即选择专业电视栏目采取固定时段、固定栏目、固定频次的投放方式，以培养观众的收视习惯，形成高关联记忆，将投放栏目和品牌广告紧密相连，达到良好的品牌塑造效果，深化广告的影响力，强化品牌记忆度。而在固定的投放方式中，以冠名类为最佳。 2 投放推荐：大型专业本土化家居互动栏目《合肥第一家居》。《合肥第一家居》以为业主装修提供解决之道，让都市男女体验家居乐趣为栏目定位；其主要受众为30—50岁的中年女性，这部分女性群体在家庭装修中占主导决策地位，注重居住空间设计，追求个性，但对装修知识不甚了解，因此《合肥第一家居》的栏目宗旨是——整合有效资源，多、快、好、省地业主解决装修中实际困难，普及家装知识，倡导健康装修新理念，在装饰、建材企业与业主间搭建沟通桥梁。栏目时长分钟，由于节目的主要受众群体为女性观众，因此，在注重知识性的同时，本版块注重更多地向时尚、情感、生活靠拢，成为都市人追求品质生活的导向。以精品意识打造精品版块，以非常创意赢取非常收视，力求将版块做成让“业主爱看，企业想看”的精品。 for examination and approval, to return part or all of the loan in advance. 5.8 contract contract specific requirements: first, the borrower and other clients; Second, loan person double charge and other parties signed a contract with the borrower and agent signature of contract; Third, customers signed loan contract, contract of natural person, must be checked and fingerprinted by himself, you may not use personal name instead be signed, shall not authorize others to sign; Four, the pledgor, mortgagor due to special reasons not to sign the contract, may authorize others to sign the contract and retained after the notary notarized power of Attorney (parties abroad, outside the territory of China sent or delivered by a power of attorney shall be certified by the notary public of the country, and certi