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移动阅读产品-网易云阅读产品竞品分析 目录 为什么我会选择网易云阅读 ？ 切入点分析 网易云阅读支持的阅读总类极多 ，包括书籍、杂志和 阅内容 ，前两者是传统阅读产品都有的资源 ，而 阅则多为资讯类产品的内容 ，类似的Z A KER等。 通过搜索栏可以看出 ，它有找书、找 阅、找文章 ，三个部分 ，前两者分别是书城和资讯 阅的 模式 ，后者则是碎片化阅读的聚合 ，它将资讯内容分解成为一篇篇文章进行检索 ，更突出了其聚合 的效益。 结合资讯的内容 ，将阅读广义化了。通过将两种阅读模式结合在一起 ，同时提升了整体性的体验。 然而由于其作为资讯类阅读的内容非常广泛且便捷 ，因此大量分流了书籍阅读流量。资讯类阅读是 免费资源 ，在收入上不够协调。 使用场景分析 为什么不是用户群体划分 ？ 我没有首先分析用户群体划分 ，是因为在产品的开发过程之后 ，分析一个产品是否有人用 ，有什么 人用 ，其实大多数都是个人的臆想和猜测。 在设计一个产品的早期 ，最重要的是先归纳几个可能出现的使用场景 ，通过可以发生的场景去反推 使用的群体 ，以及可能演变的市场结构等。 因此 ，针对网易云阅读的各种使用场景进行了逆向反推出相应的功能。 使用场景分析概述 竞品分析 确定竞品 网易云阅读其主要有两个方面的内容 ，其一是面向于传统阅读需求的图书、出版类阅读 ，其二是面 向移动互联网的碎片化、资讯类阅读 ，因此从这两个侧面选取了两个竞品 ，分别是专注于资讯 阅 类的Z A KER和移动阅读目前的领先者掌阅iReader。 产品定位分析 网易云阅读 网易云阅读的方向是重新定义阅读的模式 ，其认知的阅读是一个大的概念 ，即聚合阅读。在移动互 联网时代 ，阅读的碎片化不断提升 ， 阅资讯的价值得到体现 ，但是同样是由于移动设备的性能及 属性的提升 ，深入阅读的成分也得到体现 ，因此满足众多的阅读需求 ，满足多样化的阅读场景和相 应的人群 ，这是我认为网易云阅读的定位方向。 用户只需要装一个阅读软件 ，那就是网易云阅读。 Z A KER 不同于大而全的移动阅读软件 ，Z A KER是垂直定位于 阅、新闻等咨询类阅读 ，碎片化阅读的工具 。 碎片化阅读包括了新闻媒体的载体和相关的阅读文摘等内容 ，在时效性和内容的广义上又优势 ，并 且 阅式的服务还能与相关的媒体资源进行合作 ，提升媒体粘性以及竞争壁垒。长时间的合作建立 可以帮助产品的市场地位及和媒体话语权提升 ，但是目前收到新闻A PP冲击大。 掌阅iReader 掌阅iReader是一个从塞班时代就崛起的阅读软件 ，这就决定它的定位方向——阅读器+网络小说 ， 尽管这些年移动阅读的质量和水平不断提升 ，但是网络文学的热度依旧不减 ，iReader主打的众多 网络原创文学和自身优秀的品牌资源 ，拥有最大的原创网文的用户群。 目前来看 ，iReader越来越倾向于精品化阅读 ，从目前其推出的出版/网络原创 双入口以及其硬件设 备电纸书的推出可以看出。 视觉分析 网易云阅读 主色调 ： 大红色 ，红色是网易系A PP的主色调 ，包括网易云音乐、网易云阅读、网易邮箱、有道词典等等。 红色给人以热情和亲切 ，但有的时候却显得不够精致。 整体布 ： 采用了圆弧式菜单栏以及浮动式推荐栏的设计 ，菜单栏简洁明了 ，采用了两级分类 ，一级主菜单栏 是综合分类 ，二级菜单栏是一级分类下的分类菜单。例如主菜单栏中存在书城 ，其中有不同书籍的 分类。这种分类的好处的简洁明了 ，但是存在一定冗余的弊端。 四个Tab分布合理 ，但没有亮点 ，而且将发现作为首页使用体验不如书架作为首页好。前提是读书 ，而不是看资讯。后者则不然。 Z A KER 主色调 ： 大红色 ，Z A KER早期的配色并不是红色 ，而是显得成熟的蓝色 ，但是投入市场之后的反响进行了 改变 ，可能考虑到资讯类A PP需要互动的热情 ，借鉴了相关产品例如网易新闻等。 整体布 ： 采用了扁平化的设计 ，这是Z A KER设计的传统 ，当初Z A KER刚刚投入市场使用的就是Met ro 的浮 动设计 ，随着行业设计风格的改观 ，慢慢成熟化。并且加入了推广栏 ，设计更为成熟合理 ，但慢慢 失去了自己的风格。 四个Tab ，早期的Z A KER是没有 Tab的 ，知道后来加入了话题、热点讨论等板块 ，加入了Tab。尽 管似乎带来了一定的方便 ，但实际体验却不是那么的优化 ，除非热点与 阅两个Tab的位置互换做 出牺牲 ，不然后者永远只是累赘。 掌阅iReader 主色调 ： 黑、黄、白。图中是