报网互动及传统报纸的发展.pdfVIP

摘 要 报纸白诞生以来，一直是人ill,c,目中最有公信力的主流媒体之 一，但在进入21世纪后，以技术进步和社会变革为动力的网络蓬勃 发展，对报纸造成了巨大的冲击。2005年以来，国内报纸成长乏力， 广告增长速度明显下滑，读者市场也逐渐萎缩。人们对此提出了．“拐 点论’’、“报纸消亡论’’、“周期论等种种不同的认识。为应对这 一媒介变局，2006年中国报业开始探寻创新和走出困境的出路，报 网互动成为报纸战略转型的应对方案。报纸纷纷“触网，在创新中 逐渐走出低潮，数字报业与媒介融合成为其探索的方向。 现阶段，报网互动已经开始走向纵深，并取得了一定成效，但在 实践中也出现了一些新的课题。笔者试以媒介融合与媒介生态等理论 为依据，以媒介发展历史为背景，结合对我国报网互动发展现状的调 研，深入探讨其发展对策，并进一步提出一些自己的见解和建议。本 文按以下思路展开论述： 论文引言首先介绍了本文的研究缘起和研究目的，目前关于报网 互动与传统报纸发展研究的概况，以及笔者所采用的研究方法。 第一部分阐述报网互动出现的背景与原因，并剖析新技术历带^ 的媒介新格局。 第二部分对报网互动的发展演进过程进行历史回顾。它大致可以 分为三个阶段，即初