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2008年XX品牌整体发展思路及规划 XX品牌整体发展思路和规划 2008年品牌整体发展思路和规划 我们通过以下的思考理清思路： 关于品牌 A.系统地归纳XX的过去，我们的品牌曾经代表什么，在消费者中留下什么？ B.现在的XX品牌给消费者留下什么印象？ C.怎样的品牌形象最适合现阶段的XX，我们距离这个形象有多远？ 关于定位 我们的准确定位该如何描述？ 能否比一般泛指的XX为高档、XX为中档更细致一点？ 我们期望的排名是如何？ 这种清晰的定位能让我们更好地判断我们每一次推广行为、促销行为等。 关于形象 针对我们已经非常明确的定位之后，应该结合XX“XXXX”、XX“XXXX”的个性进行形象调整。 目前我们品牌的形象不系统，没有充分的调研依据，都由于缺乏品牌的系统规划，显得随意性很大，这种随意的结果将是对品牌造成极大的伤害。 关于消费者 A.谁是现在消费的有效人群，我们在这批人群中能留下什么印象？ B.我们如何能吸引年轻一代的消费群体？ C.我们在工程用户心目中的地位，我们期望我们的产品的销售比例（工程和零售比例） 我们如何在竞争中吸引不同的消费者，制约我们扩大消费者的瓶颈是什么？ 以下简析08年品牌发展规划： 一、08年品牌整体规划 建立品牌形象识别系统（CI） --- 从品牌理念识别、行为识别、视觉识别系统中进行调整和更新，制定出长远的、可持续发展的规划和战略。 ①　理念识别（MI） --- 从品牌思想、理念、定位入手，具体在产品线的规划、营销服务理念、管理规范等营销行为中体现。 就实际情况来分析，终端服务和品牌价值是需我们进一步提升和挖掘的。我们的品牌应表达出能提供“更有价值的高品质物品给顾客”的理念，强调附加新的价值。 ②　行为识别（BI） --- 以品牌理念为基本出发点，对内是建立完善的管理规范和员工内部培训；对外则是开拓市场调查、公共公关活动、促销活动等方式来传达品牌理念，以获得消费者对品牌的认同。 ③　视觉识别（VI）--- 挖掘品牌的印象点，释放品牌价值，提炼品牌文化底蕴、提升品牌高度，如何将“XXXX”融入XX、“XXXX”提炼融入XX品牌中，应必须把握差异性、民族性、同一性、有效性等基本原则。 如何能获得社会大众的认同，如何在产品中挖掘我们品牌的印象点、卖点，比如产品的工艺特性，行业领先技术等等，而且必须是个性化的、和众不同的。 XX经过07年的品牌整体规划，在“XXXX”字下的工夫已经取得较好的成效，08年通过对“XXXX”、“XXXX”的进一步延伸，将品牌的内涵提升到新的高度。 从XX代言时期的广告语“XXXX”，到06年的“XXXX”，再到07年底开始的“XXXX”，并设计“XXXX”的专卖店标准模式，这些都是围绕着东方文化而做文章的，如何再深化、挖掘出高层次的品牌内涵，是我们现在必须去做的。塑造能跻身于行业前列的XX品牌形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的品牌形象。 综合以上内容需要深度思考的问题有： a. 品牌思想 b. 品牌理念 c. 标志设计及其意念 d. 品牌标语 e. 服务标语 f. 产品广告语 需要开展的具体工作有： a. 品牌形象识别系统（CI）的编制 b. 视觉识别系统手册（VI）的编制 c. 终端专卖店标准传播手册的编制 二、品牌终端广告创作和设计 ①　终端生动化、标准化、一体化的建设方案和管理规范。 ② 经销商专卖店终端广告物料规划设计 A、品牌广告、产品广告及配合公关促销活动的相关设计： 包括各类终端宣传物料（产品型录、宣传小册子、折页、单张、广告展架、吊旗、灯箱广 告、动态展示等）、户外广告、报纸杂志广告、文案撰写、展览会展示方案等相关的创意和 平面设计稿。 B、配合新产品的推出及相关促销推广工作的展开，相关产品的户外宣传广告、单张、折页、海报、条幅、吊旗、产品标签、广告展架、POP及具体可执行性推进计划等。 C、销售终端导购培训手册的编写及设计，具体编写提炼产品特点、销售实战技巧、实用 营销推广案例等 D、工程项目推广指引手册、工程投标书的编制。 ③　品牌广告、产品广告以及配合公关促销活动的相关影视、广播、网络广告的创意及监制 ④ 品牌网站中有关产品展示、广告及网页的创意方案和设计稿件。 三、08年度推广促销计划 ① 年度策略和计划为基础的具体实施可行性方案 ② 事件营销的切入点方案（比如支持社会公益活动或聚焦08奥运等等