保利·海上五月花营销中心包装建议方案.ppt

“海上五月花·梦幻之旅”行程规划： 第一站：接待展示——分主题：梦想经典起航 ----老船长、“五月花号”沙盘、五月花号船模型 ----马克吐温名言：自由 第二站：洽 谈——分主题：五月花的故事 ----五月花号经典之航、感恩节的来历 ----华盛顿名言：梦想 第三站：体 验 区——分主题：梦回英伦时光 ------英伦航海风情文化墙、航海酒水吧 ------英伦阅读英伦栏 ------游艺：船模型、高尔夫体验 ----辛克莱名言：开拓 总 结 欢迎进一步沟通与交流 THANKS 营销中心入口主形象墙（示意图片） 内容：海上五月花 梦想为生活领航！/马克·吐温名言 形象墙一定要有主题性,并反映出项目的定位和风格,制作上也相对其它部分更为精致和比较华贵一些。 营销中心接待台背景形象墙 营销中心前台接待区（示意图片） 原石＋原木＋象牙色的砂岩＋明黄和灰钴蓝色的涂料营造出典型的英伦风格。 配合主题：“五月花号”模型及花饰 营销中心前台接待区（桌面） 办公用品装饰 营销中心前台接待区（桌面） 营销中心沙盘模型区（示意图片） 重要性：模型展示区是到访客户必经之站，因此也是项目形象展示的最佳载体。 建 议：模型底座做成船的造型，让客户感觉就像在观赏“五月花号”！ 从模型区来到洽谈区，又被“五月花”的故事和其深刻的人文精神所感动--- 第二站：洽谈区——五月花的故事 前台接待区 模 型 展示区 客户体验区 洽 谈 区 办公区 营销中心洽谈区（风格示意图片） 安排：洽谈区置于落地窗旁，让短暂停留的客户，能在最短的时间最快了解项目和项目精神。 灯饰：受环境尺度较小的限制,灯饰不易过大,但一定要很有风格.同时,因为受季节和天时影响,以及环境材料粗犷色深,需要良好的照明,所以,灯一定要亮。 营销中心洽谈区（五月花故事如何呈现示意图片） (1) 油画：展现“五月花”号航海经典画面。 (2)风帆台卡： 华盛顿名言：梦想 正面：五月花号的故事 反面：感恩节的来历 营销中心洽谈区（项目价值展板） 来到“客户体验区”，不仅仅仿佛是重回英伦，更能呷着一杯有着浓郁英伦风情的红茶，在午后品味一本叫做“五月花号”的书…… 第三站：客户体验区——梦回英伦时光 前台接待区 模 型 展示区 客户体验区 洽 谈 区 办公区 “客户体验区”暂包括以下四大功能： —— VIP客户洽商区 ——酒水BAR ——影音视听 ——休闲游艺 从模型区走到体验区————对通道和连廊的设计和装饰也要精心到位,让整个环境达到高度的一体化,尤其地花-灯饰和一些局部的装饰尤其体现了项目真正的综合品质印象。 走廊与过道 营销中心体验区（VIP客户区装饰） 在体验区,重要的是风格与氛围的设计,使环境紧凑,有很强的充实和浪漫感,也是一种家庭与会所之间的感觉.让客人既觉得置身古英伦却不失亲切,又觉得特别和高档。 营销中心体验区（VIP客户区—主题相关示例） 古航海地图壁画：配以辛克莱名言：开拓 并标明“五月花号”航行路线，出发和到达地点。 营销中心体验区（VIP客户区—航海文化） 航海文化墙（或以直接装饰的形式）：配合航海地图，放置古航海所用的工具：罗盘、 六分儀、海圖、航海表、平行尺、圓規；以及保利五月花公约。共客户观赏 。 酒水吧：为A类、B类客户提供的增值服务。酒水吧区域不大，仅供服务人员调配饮品，装饰大于功能。象征着成一艘正向美国出发的古英伦小船。 营销中心体验区（酒水吧：一航海主题） 吊顶装饰。 营销中心体验区（酒水吧：一航海主题示意图片） 多功能红酒及棋牌台球厅可以按“五月花”人比较自由-随和开放的文化,设计成复合功 能空间,使客人尽量的放松,有很强的回归感。 营销中心体验区（酒水吧：二融合英伦和北美风情） 营销中心体验区（休闲游艺区，将纯正的英伦文化、娱乐融入） 英伦风情油画墙，建议高层签约的客户可以选择一幅作为签约赠品。 营销中心体验区（休闲游艺区） 设置英伦风情阅读栏----让好静的客户，有机会独自踏上一程有关五月花的旅程。 营销中心体验区（休闲游艺区---五月花船模型） 放置1-2个五月花号船模拼装套材，供有兴趣