曾经利润丰厚的地板行业已经风光不再.docVIP

曾经利润丰厚的地板行业已经风光不再 当一个个上市地板企业中报陆续亮相之时，人们蓦然发现，辛辛苦苦忙活了半年时间，静下来一算账，赚到的钱少得可怜。地板这个曾经潜藏着丰厚利润的行业，已经风光不再。 　　大自然地板2012年中报显示，公司实现营业收入5.06亿元，同比下滑27.5%;净利润0.01亿元，同比下滑98.9%。德尔家居2012年上半年财报显示，公司实现营业总收入1.72亿元，同比下降35.44%;营业利润4872万元，同比减少26.03%，归属于股东的净利润4555.81万元，同比下降16.88%。升达林业2012年中报显示，公司上半年实现营业收入4.19亿元，同比增长1.19%;实现净利润227.46万元，同比减少70.13%。 　　从净利润率来看，除德尔达到26.48%以外，大自然和升达分别仅为0.19%和0.54%，确实是太少了点，地板经营利润之薄，由此可见一斑。在北京，2012年10月中旬天气晴明，新发地农贸市场的大白菜批发价为0.5元/斤，摆进居民小区的地摊里零售价为0.8元/斤，扣除一些必要的开支，利润率也在30%左右。卖地板，已经沦为远远不如卖白菜的程度，着实令人有些伤感。 　　是产品不好吗?显然不是，无论是大自然还是德尔、升达，都有相当强的创新实力，产品不仅环保性能让人无可挑剔，紧跟潮流时尚也大为超前;是推广不够吗?显然也不是，各大企业为了营销造势，要么联合同业，要么组织促销，把市场做得风生水起;是需求不足吗?也未必，尽管房产调控阴影尚在，但刚性需求对着名品牌仍然是情有独钟，有着最大的吸引力。 　　地板企业销售量在减，利润率在降，无论企业多么努力，却是不争的事实。问题的症结到底在哪里，恐怕未必是一个简单的答案，还有更深层次的内涵。以大自然为例，表面看起来利润很低，其实很大程度上是投入的大幅提高，它推出的德森堡木门、温莎堡橱衣柜都处于起步阶段，研发新品、建立渠道、塑造品牌，都需要花钱，而见成效还需要时日。也许在不久的将来，大自然开拓出的这些新领地将焕发勃勃生机，暂时的隐痛换来的却是持久的繁荣。 　　当然，地板行业自身已经不再拥有高利润，这应该成为从业者的共识。无论多么高的技术、无论多么炫的概念、无论多么环保的材料，在大工业化生产的流水线上制造出来的产品，无非是贴上了不同的标签任人品评。在地板品牌竞相崛起、竞争已经白热化的今天，谁都不可能在价格上做出太多花样，只能接受微利的现实。在微利时代，地板企业不能责怪同行大打价格战，不能报怨对手把渠道伸到了自己的腹地，也不能埋怨人家用更大的服务成本揽来了回头客。如何抢到更大的份额，从而获得发展的契机，是一道无法规避的考题，横到了每一个地板从业者面前。谁能交出最好的答卷，较量的不仅是勇气，更是智慧。 當一個個上市地板企業中報陸續亮相之時，人們驀然發現，辛辛苦苦忙活瞭半年時間，靜下來一算賬，賺到的錢少得可憐。地板這個曾經潛藏著豐厚利潤的行業，已經風光不再。 　　大自然地板2012年中報顯示，公司實現營業收入5.06億元，同比下滑27.5%;凈利潤0.01億元，同比下滑98.9%。德爾傢居2012年上半年財報顯示，公司實現營業總收入1.72億元，同比下降35.44%;營業利潤4872萬元，同比減少26.03%，歸屬於股東的凈利潤4555.81萬元，同比下降16.88%。升達林業2012年中報顯示，公司上半年實現營業收入4.19億元，同比增長1.19%;實現凈利潤227.46萬元，同比減少70.13%。 　　從凈利潤率來看，除德爾達到26.48%以外，大自然和升達分別僅為0.19%和0.54%，確實是太少瞭點，地板經營利潤之薄，由此可見一斑。在北京，2012年10月中旬天氣晴明，新發地農貿市場的大白菜批發價為0.5元/斤，擺進居民小區的地攤裡零售價為0.8元/斤，扣除一些必要的開支，利潤率也在30%左右。賣地板，已經淪為遠遠不如賣白菜的程度，著實令人有些傷感。 　　是產品不好嗎?顯然不是，無論是大自然還是德爾、升達，都有相當強的創新實力，產品不僅環保性能讓人無可挑剔，緊跟潮流時尚也大為超前;是推廣不夠嗎?顯然也不是，各大企業為瞭營銷造勢，要麼聯合同業，要麼組織促銷，把市場做得風生水起;是需求不足嗎?也未必，盡管房產調控陰影尚在，但剛性需求對著名品牌仍然是情有獨鐘，有著最大的吸引力。 　　地板企業銷售量在減，利潤率在降，無論企業多麼努力，卻是不爭的事實。問題的癥結到底在哪裡，恐怕未必是一個簡單的答案，還有更深層次的內涵。以大自然為例，表面看起來利潤很低，其實很大程度上是投入的大幅提高，它推出的德森堡木門、溫莎堡櫥衣櫃都處於起步階段，研發新品、建立渠道、塑造品牌，都需要花錢，而見成效還需要時日。也許在不久的將來，大自然開拓出的這些新領地將煥發勃勃生機，暫時的隱痛換來的卻是持久的繁榮