温汤长寿温泉广告策划文案终稿.pptVIP

中国长寿第一温泉广告策划;市场环境分析;市场环境分析;经过30多年的改革开放，我国经济建设取得了丰硕的成果，2011年我国人均GDP达4382美元，2011我国城镇居民可支配收入为21810元，已满足人们物质需求，消费逐步倾向于精神消费。;行业概况;; 在国内旅游中，庐山天沐温泉、四川海螺沟温泉?、西藏德宗温泉、云南金平勐拉温泉、?广东从化新温泉、北京九华山庄、海南皇冠滨海温泉、广东中山温泉、广东金山温泉度等等知名温泉，宜春温汤在知名度上还远远不如他们。而同样在江西省内，庐山天沐温泉、龙湾温泉、西海温泉都比宜春温泉知名度高。;SWOT分析;重点问题;市场营销环境分析;目前消费动机分析;消费者分析;;消费者的消费频率及时间 考虑到交通、距离远花费时间等方面，越离温汤镇远的游客来泡温泉的频率越少。相对较远的人（外省或者更远）来温汤旅游大都是利用较长节假日，像五一，十一期间客流量居多，秋冬季节教春夏季人流量多。;产品分析;产品分析;自身产品定位;目标消费者分析;目标消费者分析;目标消费者分析;;市场营销环境分析;;4-7月的广告策略;传播周期规划;网络公关;网络公关;长寿公关爆破第一波——聚集人气，形成讨论氛围;长寿新闻爆破第二波——聚焦温泉，提出促销;长寿新闻爆破第三波——强力推出温汤！养生，长寿，休闲好去处！ ;长寿新闻爆破第三波——强力推出温汤！养生，休闲好去处！;长寿新闻爆破第三波——强力推出温汤！养生，休闲好去处！;宜春温汤营销战略合作;新闻爆破媒介策略;媒体列表：;;;;;;;区域性门户网站 ;广告创意1 ;;;广告创意2 ;诉求对象：网络上大部分观众 诉求主题：对自己的爱，对朋友的爱，对家人的爱！ 诉求创意：一个男孩，有着优越的家庭背景，朴素的性格和对爱情的执着，追她六年了，大学毕业，他和她都工作了，他放弃了一份父母为他安排的更好的工作，只是为了和她在同一个城市里。她也感动了，动了心。她含辛茹苦的妈妈，知道那个对她穷追不舍的富家子弟，总是说，太有钱的男人靠不住，选择更朴素点的吧，她很迷茫，说不出的感觉，反正眼泪掉了下来，是为母亲的事情流泪吗（她母亲就是被他爸无情抛弃，从小相依为命），还是为了连自己都说不出的那份感情。和往常一样，这个周末，他早早就在她家楼下等她，她母亲出来了，他笑着迎上去叫了一声阿姨，早。但是她母亲没有给他好脸色，之后消失在拐角处。 他开始打电话，她接了，劝他走吧。在他的百般的哀求下，她答应最后一次和他出去，坐在他那辆用自己的工资买下的熊猫上，她知道又会是什么惊喜，她决定了，母亲是对的，这次之后就不在见面了吧，都说好了的。他没想到这次是最后一次了，他都不知道哪里错了，准备的那些东西又有什么意义，他开着车在路上毫无目的。 去哪里？她开口了，因为这个车好像饶了这个城市一圈了，这个时候他眼神正好落在了从公司带出来的商业杂志上，我们去这里吧，温汤温泉。 到了温汤，泡上了温泉，她的感觉清爽了喜多，心里有点喜欢这个地方了，心想真想在这个地方定居下来。这个时候，他开口说道，这里真好，虽然只是一个乡下小镇，但有山有水有温泉，这里的温泉的确与众不同，有机会真想定居下来。 这个时候，她母亲焦急的声音，问她在哪里，她说在温汤，在谈话的过程中，女孩说出了自己对温汤的看法和那个男孩的感慨。听到这里，她母亲哽咽了，她焦急???问“妈，你怎么了，怎么不说话”，久久之后，她妈开口说出一句话：“她是真心爱你的，相信妈。” 话外语：温汤温泉，真性情、真品质长寿温泉。 广告诉求方法的依据：作为十分钟左右的网路宣传片的制作，应该让消费者从心中得到一定的洗礼，他们才可能把你的广看下去，才可能去分享和转载。该广告以情动人，具有很强的感染性，又富有浪漫性。;2012年 8-12月的广告策划 ;配合促销活动;长期广告计划 ;;媒介选择：自己网站 专业杂志 官方微博 ;; 2.配合公关活动： 主题：“活力向前冲，温泉VIP等你拿” 时间： 每年7月份 对象：全国前来报名者 地点：江西宜春温汤镇 流程：1、大力宣传此节目，采取比较火爆的“男生女生向前冲”绑定宣传 2、报名，时间是6月15至6月底 3、参赛 4、颁奖：全关通过者一张温汤温泉VIP卡，闯到倒数第二关者免费一次温汤温泉之旅;广告预算;七、广告效果预测;谢 谢！