三角营销——面向21世纪中国家庭的营销方法2004.3.pptVIP

三角营销-- 面向21世纪中国家庭的营销方法 张军 零点研究集团 2004年3月 为何重视家庭成员？ 文化的原因 群体的归属感与认同感； 在意群体其他人的意见与反馈； 紧密的家庭关系； 营销的原因 家用消费品； 购买决策受到其他家庭成员的影响； 基于多项群体文化研究以及中国家庭消费模式的研究，我们注意到中国家庭消费方式的一些最新变动趋势。 本文中提到的大部分数据都来自零点研究集团最近几年来的自投资项目，包括有： 2002，零点调查与指标数据，家用轿车研究 ,基于2002年12月对北京、长沙、成都、广州、上海、福州等19个城市4178名18-60岁家庭轿车的实际用户和潜在用户的配额抽样调查。 1998，零点调查与指标数据，中国沿海地区中学生社会文化特征研究，基于1999年7月－10月对北京、上海、广州、佛山、苏州、保定等六城区1600名初一到高三学生的随机抽样调查。 1998，零点调查，家庭耐用消费品研究报告，基于1998年10月对北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、重庆等7个城市3134名20-65周岁成年市民中卫橱产品的主要购买决策者的随机抽样调查。 2002，零点调查与零点指标，城市居民购物形态研究报告，基于2002年2月对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、沈阳、大连、郑州等10个城市3781名18-60周岁成年市民的随机抽样调查。 2001，零点调查与零点指