韩国第一企业三星的品牌管理策略三星品牌为何强大.pptVIP

韓國第一企業──三星的品牌管理策略 三星品牌為何強大 申哲昊、李和珍、河秀京 著 作者簡介 申哲昊 韓國首爾大學經營學碩士、博士。現任韓國持續經營學會常任理事、設計品牌經營學會理事、品牌論壇代表執行委員、知識經濟部大韓民國品牌大獎審查委員等職。 李和珍 現任產業政策研究院品牌設計部門國家?都市品牌研究組組長。曾負責知識經濟部「國家品牌價值提升策略研究」、「品牌經營研究院事業」、「企業主導國家品牌提升方案研究」等研究。 河秀京 現任產業政策研究院品牌設計部部長、中小企業廳中小企業共同商標開發支援事業審查工作。負責執行知識經濟部「品牌價值評價相關研究」、等相關研究計畫。 「『三』代表大、多、強的意思，是我們民族最喜歡的數字；『星』則是閃耀著明亮、崇高潔淨的光芒，代表永恆。以此意涵命名為『三星』。」 ──三星集團創辦人 李秉喆 三星成功的秘密究竟是什麼？ 強大的品牌力從何而來？ 第一章 打造三星品牌 ──三星的品牌定位 三星製造一定要有特別之處 企業要讓目標顧客對自家品牌產生好感、留下好印象以及產生特殊聯想。 為達成此目標，最基本的要點就是幫助消費者對品牌的認識與瞭解。因此，需要建構品牌識別與認同感。 如同上述，企業形象指的是對顧客與企業利益關係者所反射出來的企業面貌。 企業為了擺脫過去、形塑新的品牌形象，該企業與其