移动时代：无标准,不广告.pdf

移动时代 ：无标准 ，不广告 几乎任何一个想蓬勃发展的行业 ，都需要标准 ，移动互联 广告也不例外。最近 ，中国第一部规范 移动互联 广告的行业标准 《移动互联 广告标准》正式发布 ，这无疑是件值得关注并有利于移动 互联 广告行业健康发展的大事。 一、标准建立正当其时 这是一个移动互联 的时代 ，移动互联 已经在中国广泛普及。据CNNIC于2015年1月发布的 《中 国互联 络发展状况统计报告》 ，截至2014年12月 ，中国手机 民规模达5.57亿 ， 民中使用手机 上 人群占比提升至85.8%。 随着移动互联 的普及 ，广告自然必须与时俱进 ，移动互联 广告则应运而生。谈到中国的移动互 联 广告市场 ，我们不妨看下国外对中国移动互联 广告市场的预测。 据eMarketer于2014年3月发布的报告 ，中国移动互联 广告2015年的支出将达139.8亿美元 ， 是2014年73.8亿的将近两倍 ，而2019年中国移动互联 广告市场将达487.2亿美元。如此高速的 增长 ，当然意味着中国移动互联 无比广阔的前景。 在中国移动互联 飞速发展的大背景下 ，制订相应的标准显得迫在眉睫、正当其时。2015年3 月11日 ，在中国广告协会 络互动分会主持、在互动广告标准委员会统筹下制定的中国第一部规范 移动互联 广告的行业标准 《移动互联 广告标准》正式发布 ，并于2015年3月15日正式执行。 有人说 ，这一标准虽然姗姗来迟 ，但其对于数字广告的健康持续发展 ，有着石破天惊的划时代意义 。我基本同意这种说法。实际上 ，移动互联 广告的多个环节已经迫切需要行业标准。比如 ，目前 至少有三种常见的问题。 第一种问题是移动互联 广告较为混乱的显示格式。目前 ，许多 民反映 ，无论是手机还是平板 电脑 ，收到的广告显示较为混乱 ，各种格式五花八门 ，且设计不尽合理 ，并对不少人造成了不太好 的体验。 第二种问题是移动互联 广告讳莫如深的效果监测。一些移动互联 广告投放商抱怨 ，其广告的效 果无法透明监测 ，并无法确认相应的投放效果 ，总感觉有可能被移动平台方或广告代理方等“忽悠” 。 第三种问题是 民对移动互联 广告隐私泄露的担忧。当今的广告越来越追求精准 ，以求达到更好 的广告效果。然而 ，不少 民对这类广告存在隐私被泄露的担心 ，因为越精准越需要分析用户的各 类行为。那么 ，怎样才能做到合理利用用户数据呢 ？ 二、标准中的几大关键 此次公布的 《移动互联 广告标准》 ，由 《互联 数字广告基础标准》、 《移动互联 广告监测 标准》及 《移动系统对接标准》三部分构成。 标准对所涉及的术语、定义和缩略语 ，广告投放和排期 ，广告展示、广告监测及计算方法和异常流 量排除等进行了统一规范 ，提出了全 统一接口标准 ，为提高用户信息安全和互联 广告监管统一 了接入通道。 该标准以移动互联 广告为基础 ，覆盖了部分PC系统和数字视频、App系统 ，实现了全 统一接口 标准 ，成为互联 广告监管和 络安全保障统一的接入通道。已经公布的三部分标准的关键点如下 。 《互联 数字广告基础标准》的主要内容包括 ：互联 数字广告的投放、排期、广告展示监测、广 告后续行为监测、广告物料标准、广告展示对象标准等方面。这一标准旨在通过三个方面统一、规 范互联 数字广告基础行为 ：第一 ，明确互联 数字广告的广告投放和监测等概念和维度 ；第二 ， 保证互联 数字广告行业运作模式的规范性和可复制性 ；第三 ，保证互联 数字广告的广告投放和 监测的统一性 ，提高用户体验。 《移动互联 广告监测标准》的主要内容包括 ：监测系统部署规范 ，广告信息采集规范 ，广告监测 指标计算方法 ，广告后续行为监测规范 ，异常流量排查等方面。这一标准制定的目的在于 ，改变由 于缺乏统一数据统计标准、实施方法和技术规范所造成的数据差异过大、数据传递不统一的现象 ， 建立高效的移动广告监测标准。 《移动系统对接标准》的主要内容包括 ：移动广告系统平台间对接标准 ，系统对接数据标准等。该 标准适用于在智能手机、平板电脑及其它智能移动设备上的APP广告投放。该标准欲解决目前移动 广告市场上 ，各平台内部业务种类不同、规范标准不统一 ，造成了各系统之间接口标准不一致 ，不 能无缝对接投放 ，广告指标不一致等问题。同时 ，该标准还试图统一广告主、代理商广告平台与媒 体广告平台之间的对接标准 ，避免多种不同接口带来集成代价和效率上的浪费。 据悉 ，在标准研制过程中 ，不仅邀请了数十家国内主流互联 企业、品牌广告主和 络广告公司及 第三方监测技术公司等参与 ，而且还广泛参阅了相关国际