从多元主体到参与式网络媒介生产的空间扩散.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM QUARTERLY 2011 2 108 ·媒介经营管理· 年第 期 总第 期 从多元主体到参与式网络：媒介生产的 空间扩散 王 斌 （中国青年政治学院 新闻与传播系，北京 100089） 全球化背景下和新媒体时代，媒体生产在日益集聚的同时，也在地理空间和社会空间中开始扩散，媒 【摘 要】 介生产主体变得更加多元化，媒体生产面对的受众也开始碎片化。在此进程中，核心变化在于媒介生产与媒介消费的界 限变得模糊。碎片化的受众成为离散形态的媒介生产节点，他们之间的互动联系以及他们与专业化的媒介生产体系的交 叉渗透构成了一个充满流动性的参与式媒介生产网络。 参与式；碎片化；空间扩散 【关键词】 G206 A 【中图分类号】 【文献标识码】 知识创造和技术创新的快速推进、传播与共享方式的剧烈变革，使传媒业在全球范围的价 值链及分工体系重新整合。在这一过程中，传播资源——主要包括媒介组织、媒介市场、媒介用 户、媒介产品等构成传媒业发展的各种要素——始终处于持续的流动状态，集聚与扩散两个并行 的产业空间运动现象引起人们的关注。在媒体兼并和重组的背景下，媒介的新闻生产活动越来越 集中于少数巨型媒介组织，在市场细分和本地化理念的牵引下，媒体和相关信息加工组织也越来 越集中于特定的中心城市和地理区域，媒介生产在社会空间和地理空间的集聚成为当代传媒产业 的一个显著趋势。随着学术界把文化创意产业集群的概念和议题引入我国，在各种峰会、论坛、 沙龙和咨询会、博览会的浸染下，发展集聚形态的传媒和文化产业逐渐被我国政府认识和接受， 并作为发展地方文化产业的重要举措和实践。 然而媒介生产是一个具有双重维度的空间活动，集聚与扩散是并行不悖的同时过程。一般来 讲，产业集聚与扩散的动力源于产业的区位要求、规避规模不经济和追逐新的市场利益等方面。[1] 但传媒业并非单纯的盈利性行业，它的资讯生产过程交织着公共品属性、意识形态属性和公民文 化权利属性等社会意涵，其空间运动的动力也不只是产业自身升级发展的需要。出于传播资源 （如频率）的稀缺和媒介产品的公共性，传播制度和传播政策通常约束了一些大型媒介集团在一 定区域市场的发展规模和市场地位，这就迫使媒介市场在达到一定的集中程度后要向走向扩散， 媒介自身利润最大化的诉求和传媒规制的要求共同影响了媒介市场的扩张，集中化和多样化、本 地化和国际化、垄断和拆分是传媒业不断上演的空间场景。当媒介组织携带者政府期冀和产业欲 望在全球的重要节点（区域的、国家的、城市的）集聚的同时，我们不能忽视另一股传媒业中涌 动的流向——媒介生产扩散，它将媒介生产推向更广泛的地理空间和社会空间，进而变革着传媒 业的生产模式和生产逻辑。 [作者简介] 王 斌，男，中国青年政治学院新闻与传播系教师，博士，中国人民大学舆论研究所研究员，瑞典延雪平媒体管理中心 东亚所研究员。 89 一、“南方”的抵抗：文化贸易推动的生产逆流 世纪之交以来，全球媒介产业的兼并重组浪潮层出不断，少数资本主义国家的大型媒介集团 收购了为数众多的媒介机构，对媒体垄断的担忧不仅限于美国国内，而且长久以来新闻资讯及文 化贸易中存在的不平衡流动也再次引起关注。但是我们应当注意信息和产品不平衡背后的变与不 变，不变的是世界的媒介生产和资讯流通仍然处于局部集中的格局，变化的是媒介生产的地理区 域不再是发达国家一统天下的局面，不少新兴市场催生了新闻及文化贸易领域的多样性。 多样性的表现首先来自于既有的媒介产制体系对新兴市场的适应性改造，典型策略是跨国媒 介集团推行的本土化。由于资讯产品的文化特性，电视节目、电影、电子游戏等在制作中不得不 考虑目标市场的文化症候和接受心理，在内容、形态、使用界面等方面做出一定的调整，以便接 近目标市场的媒介消费习惯和偏好。特别是发