从创新传布观点探讨电子阅读采用意愿因素分析-中华传播学会-国立.pdf

從創新傳佈觀點探討電子閱讀採用意願因素分析－ 以Mag V 線上電子閱讀網為例 《中文摘要》 本研究企圖從Rogers(1995)提出的創新傳佈理論，探討線上閱讀網產品創新特質 影響消費者採用新事物的實證研究；並進一步驗證使用者的媒介使用時間、生活 風格以及線上雜誌書籍閱讀網的介面易讀性與創新傳佈使用者之間的關係。 研究使用問券調查法，結果發現目前情況受訪者對於線上閱讀網的產品創新特 質，「相對利益」、「相容性」、「複雜性」、「可試驗性」與「可觀察性」在不同意 願使用者皆有顯著差異；使用者的生活風格、個人創新性與科技群集也會影響到 採用線上閱讀網的意願。而介面易讀性使用者採用意願之間並沒有顯著差異；顯 示出目前受訪者在採用過程中對於使用上介面的設計並沒有太多的考量；而人口 變項則與不同意願使用者之間也不具顯著差異。 關鍵字：創新傳佈、線上閱讀網、電子書、生活風格、介面易讀性 The Critical Factors of Influencing Consumers’ Willingness to Adopt Digital Online Reading by Diffusion of Innovation Theory ：A Study on Mag V Online Reading ABSTRACT Based on Roger’s diffusion of innovation model, this research intends to examine the critical factors that affect consumers’ willingness to adopt digital online reading. Meanwhile, this research aims to discuss how these innovation characteristics; media-use; lifestyle and surface legibility of online reading affect consumers’ different willing intensity. Using survey method, the results indicate the critical factors affecting the willingness of adoption are as follows: ―relative advantage‖, ―compatibility‖, ―complexity‖, ―triability‖, ―observability‖, consumers’ media-use, individual innovation, technology clustering and lifestyle. While, there are no significant difference in surface legibility of online reading and demographic variables. Keywords: Diffusion of Innovation Theory, Online Reading, E-book, Lifestyle, surface legibility 1 目錄 壹、前言……………………………………….…………………………1 一、研究背景與問題意識…………………………………………………………1 貳、文獻探 討………………………………………………………………………3 一、電子書定義……………………………………………………………………3 二、線上閱讀………………………………………………………………………4 三、創新傳佈理論…………………………………………………………………5 四、研究架構………………………………………………………………………11 參、研究方法與研究對象………………………………………………11 一、研究方法………………………………………………………………………11 二、研究對象………………………………………………………………………11