全媒体时代广播发展机遇.docVIP

全媒体时代广播发展机遇2011年12月，借着第三届中国广播学术研讨会暨中国广播改革二十五周年高端论坛在广州召开的机会，我们采访了中国传媒大学副校长、教授、博士生导师胡正荣先生，就全媒体时代的广播发展战略和推动我国广播事业的振兴繁荣发展等问题，展开了一场对话。在采访中，胡教授讲得最多的就是“机遇”二字，他认为党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》(以下简称《决定》）对国内传媒业特别是广播电视的发展是一个大的推动、难得的发展机遇。 记者：胡教授，作为多年专门从事国内外传媒产业研究的专家，您认为当前国内广播业发展处于一种什么状态之中，党的十七届六中全会提出的《决定》将促使国内传媒业发生怎样的变化？ 胡正荣：从研究者的角度来说，国内的广播在过去30年中发展变化得很快、很大，它的每一步改革都会带着国内传媒业甚至是国内大文化的发展变化。例如，当年广东电台推出的“珠江模式”直接改变了传统广播发展的思路，在文化上使广州成为当时国内流行音乐的中心，成就了一批流行文化的名人和歌星。从这个角度来说，中国的广播的确是值得我们去关注、研究和进行一些经验的推广。 进入到21世纪第二个十年，广播发展起起伏伏不断地发生着变化，从我们收集到的一些国外的情况及国内广播发展的状况来看，广播很可能会加大改革的步伐。特别是党的十七届六中全会后，国内的文化产业的发展可能会比较大。我认为，可以说有四个趋势是值得我们关注的：一是整个传媒行业的细分和整合的速度将会进一步加快；二是新媒体的发展也会比较迅猛；三是整个文化产业包括传媒产业板块的走势会比较看好；四是整个文化产业的行业发展趋势会比较好。 十七届六中全会提出，在“十二五”期间要把文化产业发展成为支柱产业，这给传媒业带来了大的发展机遇。六中全会后续的政策出台之后，我相信媒体转型机会大大加强。有三个方面：1．内容产品的数量，包括新闻出版、广播影视内容数量会增加。2．质量有明显的进步。3．内容产业的催生和壮大。我们这两年可以明显看到影视行业、电视剧早已市场化，有一些领域仍有待壮大和发展。 记者：具体到广播业，胡教授，您将作什么样的判断？刚才您也讲了，国内广播过去30年中一直处在发展变化当中；下一步，国内广播具体将走向什么方向？ 胡正荣：结合全球广播的动态，结合六中全会文化发展的机遇，结合中国广播电视改革的这样一个大的趋势，对未来广播发展，特别是未来对中国广播的发展，我觉得起码有三个非常重要的机会。 一、就是它的内容创作和生产的发展空间只会增大，不会缩小。任何时候，人不是在消费终端，人是消费终端上的那个有价值的、有附加价值的内容。就如我们现在使用的苹果手机，买苹果手机一次也就5000多块钱，但实际上，你是不断地在消费苹果手机应用商店里的东西，那个东西是无穷无尽的。我们消费的其实就是内容。所以，对广播同人来说，你的这个内容要想吸引人，不要光在AM和FM上吸引人，最好你把你的内容也拿出来，上手机，上别的渠道。说到底，内容的数量、内容的质量以及围绕这个内容要做的内容产业的催生和壮大是非常关键的。如果没有了这些东西，其他东西都白搭。 我最近听到几个消息，很多家电台现在都在想如何把自己的内容部分打造得更壮大。我也去看了几家国内媒体，它们都想把自己的内容部分拿出来，去打包、去上市，我觉得这是一个非常好的机遇。因为对于任何广电系统以外的人来说，要想真正进入一个全媒体时代，它最大的短腿就是没有内容，而这却是我们广播的最大优势。这些新媒体平台上的文化消费，是我们未来可能要大力发展的一个领域。 二、就是全媒体融合的速度会加快。这里面会有两个层面。一个是媒体融合本身会加快，第二个就是内容和渠道两个产业的规模都会在增长。 我们看这张图表（注：图1），我在很多场合都在用这个图表，虽说有点旧，但很能说明问题。 三年之中，我们国内的媒体行业的此消彼长已经非常明显了。2003年到2006年，如果把期刊和广播放一起的话，在整个媒体行业之中占份额的2%是没有变化的。尽管我们有一些电台活得不错，但是总体来讲，我们广播在中国整个市场份额里面的份额还是很低的，加上期刊才占2%。而移动媒体在2003年是7%，2006年就已经到了21%，翻了3倍。当然，近两年来，电台改革融合的速度在加快，效果也比较突出。据央视市场研究（CTR）最新发布的2011年中国广告花费数据显示，电台广告刊例花费实现了高增长，同比增幅达28%，领先传统媒体。但这是不是具有持续性还有待研究。 再看下一张图表。（注：图2）这是我根据报纸上的数据整理出来的。 2009年把移动和网络加一起，占全国媒体市场的41%。可是你们看平面媒体。把报纸、杂志、图书加一起才占29%。电视占多少？18%。