全球电视广告市场仍较快增长.docVIP

全球电视广告市场仍较快增长2008年 全球电视广告净收入增长5.8% Informa Telecoms Media公司题为《全球电视广告净收入预测》调查报告称，在全球经济广泛衰退的情况下，2008年全球电视广告净收入达到约1230亿美元，较上年增长5.8%。报告称，这是不小的提高，部分原因在于奥运会的积极影响作用。报告预测，到2012年全球电视广告净收入将达到1480亿美元（所谓电视广告净收入是指打折后，扣除代理商佣金和制作费之后的收入），4年增长20%以上。 在2008年的总收入中，付费电视广告净收入为180亿美元，较过去5年增长1倍。付费电视广告净收入在2008年占电视广告净收入总额的15%。Informa公司预测，到2012年全球电视广告净收入将达到1480亿美元，与2008年相比增长21%。但是，付费电视广告的净收入的增长要高得多，到2012年将增长39%，达到250亿美元，或占电视广告净收入总数的17%（见表1） 许多年来，电视广告在每个国家都是一个增长的产业，随着电视的普遍发展，广告收入年年增长，而且吃掉传统印刷媒体的相当份额。但是，电视广告是个成熟的市场，一些国家在经济遭到困难时，广告收入每年都在下降。更多的频道争夺有限的预算。尽管如此，从全球来看，电视广告的净收入仍然在增长。西欧、北美和日本可能是成熟的市场，但世界其他区域仍然在普遍增长。 报告称，在预测期内，年增长率最高的将是另一个奥运年，即2012年，预计增长6.6%。世界杯足球赛在2010年举办。但是，2009年和2011年将是增长较低的，以为这两年没有重大的全球性体育赛事。即便如此，每年也将增加60～70亿美元（见表2）。 北美在2007年占总收入的38%，但到2012年预计北美所占份额将下降到36%，因为其他区在获得市场份额。东欧和中东预计将是增长最快的区域，在2007年至2012年期间增长66%。 美国仍将对全球市场有重大的影响，2007年的电视广告净收入为432亿美元。日本是世界第二大市场，但其经济不景气，预计在2007年至2012年期间电视广告净收入仅增长12%。 世界上最大的5个市场在2008年占全球电视广告净收入总数的60%，尽管这个份额在2012年将下降到57%，但仍有举足轻重的作用。但最大的10个市场所含份额将仅从2008年的76%下降到2012年的74%。 现在，增长最快的市场是俄罗斯和罗马尼亚，都是翻一番。增长比较快的预计是印度和印度尼西亚，都将增长70%上下。 从全球来看，从每个电视家庭获得的电视广告收入2007年平均为107美元，2008年为112美元，预计2012年上升到126美元（见表3）。从各个国家来看，从每个电视家庭获得的电视广告净收入是相当不同的，2008年美国为380美元，是最高的；中国和印度是最低的，分别只有10美元和11美元。报告指出，一个因素是与有电视的时间长短有关，这就是美国最高的原因。但是，情况并非总是像较早期那样，随着电视的发展比其他媒体快得多，发展中国家广告收入增长更快。挪威是电视广告净收入第二高的国家，尽管其商业电视领域是相对年轻的。 报告预计，增长最快的将是俄罗斯，其电视广告净收入将从2007年的29美元猛增至2012年的60美元，5年间增长107%。但这仍然意味着，俄罗斯还只是全球平均数的一半，这表明仍有大量的增长空间。其他增长比较快的是罗马尼亚和土耳其。中国从2008年北京奥运会获得了好处。 北美对付费电视广告的影响作用比对电视广告总体市场的影响更大（见表4）。2007年，北美占全球付费电视广告总收入的62%。但由于其他区域获得市场份额，北美的份额将逐步减少，但到2012年仍高达53%。东欧和中东将是增长最快的区域，在2007年至2012年期间将增长159%。 2007年，最大的5个市场占全球付费电视总收入的82%，预计这一份额在2012年将下降到76%。但收入仍将来自少数国家，2007年最大的10个市场占89%，2012年仍将占85%。 英国是第二大的付费电视市场，2007年付费电视广告净收入为22.34亿美元。英国并非是典型的，只有一个由广告支持的频道占10%以上的观/听众份额，虽然非广告支持的BBC 1超过这份额。这提供一个健康的付费电视广告领域，因ITV公司是占优势的电视广告传媒，Channel 4和Channel 5是各只有4-7%观/听众份额的免费广播的广告支持的频道，再没有广告支持频道具有2%以上的观/听众份额，广告收入分散在许多频道中。 报告称，似乎没有可靠而定型的规则来说明什么因素是付费电视广告取得成功。成功的准则似乎是免费广播的频道数量少（这些频道占5%以上的观/听众份额）和付费电视渗透