全球视频点播业务快速发展.docVIP

全球视频点播业务快速发展随着数字电视普及范围和普及水平的日益提高，消费者越来有越渴望个人化的节目内容。诺基亚公司最近的调查报告称，“电视未来的关键是个人化和交互性”。视频点播（视频点播）服务正在快速发展，正如视频点播咨询公司Colbalt Partners的经理Garry Stephen所说：“我们正迎来视频点播爆炸性的增长机会。许多电信公司开始提供三重播放服务，而有线电视运营商也必须保持他们在视频领域中的竞争力，因此视频点播成为他们必备的武器。” 视频点播在全球快速发展 Informa Telecoms＆Media公司发表的题为《点播电视》的调查报告称，到2011年，全世界1/3以上的电视家庭（即4.35亿户）将使用视频点播服务或准视频点播（N视频点播）服务；2005年为1.21亿户，增长2.6倍。2011年这些服务的世界市场价值将达到114亿美元，2005年为31亿美元，增长2.68倍。报告指出，虽然2011年将有1/3以上的电视家庭使用视频点播服务，但世界市场距离成熟仍有相当的距离，预计从2012年起市场将更加快速地增长。 就市场价值而言，最大的区域市场是北美。Informa公司预计，2011年北美市场将创收52亿美元，占世界市场总收入的45.6%。2011年西欧的视频点播市场将创收44亿美元，占世界市场价值的38.6%。2011年亚太地区的收入预计达到14亿美元，占世界市场价值的12.4%；2006年的收入估计达2.9亿美元。 报告指出，虽然亚太地区在收入方面落后北美和欧洲，但预计购买视频点播服务的家庭用户数在2009年将超过北美和欧洲。2011年亚太地区的视频点播用户数将达到1.94亿户，北美和西欧将分别达到1.18亿户和1.07亿户。（表1-4） 美国是视频点播领先的市场。有线电视运营商尤其热心开展视频点播服务，美国最大的电话公司AT＆T和有线运营商Startz联合推出的品牌为Vongo的网络视频下载服务于2006年1月开始运营，主要是通过互联网提供各类节目的点播及下载。提供视频点播服务有利于有线运营商保持住客户，例如美国有线运营商Comcast公司提供的数据表明，由于视频点播服务其客户的不稳定性下降30%。据Kagan Research公司预测，美国有线电视的家庭用户将从2005年的2370万户增加到2010年的5280万户，2016年达到6590万户。（图1） 据对美国有线电视用户的调查，订购式视频点播（S视频点播）服务似乎更有吸引力。所谓S视频点播就是用户为收视的成套节目内容支付，而不是为单个节目支付。消费者平均月购买0.5-32次S视频点播服务，平均收视时间为11个小时，而视频点播的平均收视时间为1.2-7.5小时。 英国视频点播前景令人欣喜。战略和政策咨询机构Oliver＆Ohlbaum公司的调查报告称，预计在今后10年期间点播技术在英国的渗透率将迅速提高。到2015年，75%的家庭将拥有PVRE（PVR）；5%的家庭将拥有能在他们的电视机上收视基于IPTV的视频点播服务的设备；85%的家庭将拥有快速宽带，是以能在他们的PC上收视电视节目（表5）。该公司预计这些发展，将对点播电视节目（无论免费广播还是付费广播）的消费产生重大影响。预计到2015年点播可能占收视时间的30%（表6）。 Oliver＆Ohlbaum公司对英国3500个家庭进行的调查表明，在有设备的家庭中约40%可能为经由他们的电视传送视频点播服务支付，15%可能为通过他们的PC传送视频点播服务支付。报告还指出，根据目前视频点播的计划，到2015年来自这些服务的增加的收入可能是相当低的，平均每月每户5-10英镑，年收入总计约9亿英镑。广播机构和平台拥有者将投资点播设备，在今后10年期间投资额可能超过20亿英镑。电视的大部分收入可能用在这种功能性的增强上，而不是用在内容的开发上。 由英国广播机构提供资金建立的广播机构受众研究委员会开始监视视频点播服务的收视情况，它正与频道和平台运营商谈如何最有效的制定点播服务的收视情况。 免费广播机构越来越担心他们的节目在点播的基础上收视时将丢失潜在的收入。多频道平台运营商也要求广播机构受众研究委员会测定点播服务的收视情况，以便能较好地了解其用户如何使用视频点播服务，以致广告商能开始开发利用视频点播的潜力。 于2005年1月推出视频点播服务的有线电视运营商NTL公司是英国最大的视频点播服务提供商，现在其200万家庭用户有能力接收视频点播服务。英国开办视频点播业务的先锋Home Choice公司在伦敦和英国东南部已有5万视频点播用户。英国电信BT业在2006年也推出了视频点播服务。 调查数据显示，NTL公司的视频点播服务吸引较老年化的受众，