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内蒙古广播事来发展战略探究一、内蒙古广播事业发展现状与问题 内蒙古地区现有1家省级人民广播电台，14家盟市级地方人民广播电台。据统计，2009年一季度内蒙古广播电视创收总收入2.48亿元，比上年同期增长4329.66万元，增幅21.17%。其中广告收入7840.97万元，比上年同期增长1301.22万元，增幅19.95%；网络收入16084.41万元，比上年同期增长2763.24万元，增幅20.74%；其他创收收入869.55万元，比上年同期增长265.2O万元，增幅43.88%。 虽然广播业的收入有所增加，但是我们必须清醒地认识到内蒙古的广播业同其他传媒行业相比发展比较滞后，与全国其他省市广播业比较仍处于落后水平。 当前，内蒙古广播业主要面临三个方面的问题。第一，各级广播电台发展水平不平衡，存在很大的差异性。其中，内蒙古人民广播电台、包头人民广播电台属于发展水平较高的电台。它们根据听众需求适时调整经营管理方案，使其适应行业发展需求，从而在与同类行业的竞争中处于领先地位。第二，事业单位性质与企业管理的悖论。其实质是广播业与政府主管部门之间的关系问题，属于体制原因。这也是当前其他传媒业面临的一个问题。第三，办台理念与听众需求的差距，其实质是广播业与受众之间的关系问题。 二、内蒙古广播事业未来发展战略选择 我们认为今后内蒙古广播业的发展可以分为三个层次，或者说可以采用近期、中期、远期的发展战略。 （一）近期发展战略——频率专业化 内蒙古广播业的近期发展策略主要是广播业自身的变革与创新。专业频率的实践为这一层次的改革创新提供了动力。纵观国外广播业发展脉络，专业频率和由之形成的分众化运营模式，有效地提升了广播的利润空间。对于我区广播业来说，专业频率的实践才刚刚起步，今后应当继续沿着细化和差异化的道路行进。目前，内蒙古人民广播电台现有经济之声、音乐之声、评书曲艺、绿野之声、交通之声、新闻广播、汉语广播、蒙语广播8个专业频率；包头人民广播电台现有新闻综合、交通文艺、生活娱乐、城乡音乐4个专业频率；赤峰人民广播电台现有汉语频道、蒙古语频道、经济台频道、交通文艺频道4个专业频率；巴彦淖尔人民广播电台现有河套之声、黄河之声、城市之声3个专业频率；兴安人民广播电台现有阿拉腾兴安之声、兴安之声、交通之声、都市之声4个专业频率。其他8家地方人民广播电台均未开展专业频率方面的实践。 广播电台专业化改革的理论基础来自营销学中的市场细分理论。市场细分理论是20世纪50年代由美国营销学专家温德尔·史密斯提出的，这一理论被认为是营销学研究成果中继“消费者为中心”后的又一次革命。而新闻媒介市场细分是传媒按照一定的分类标准，如人口、地理、受众心理、受众传媒行为，把传媒可进入的市场分割为若干个具有相似欲望和需求的分市场或子市场，以用来确定传媒市场目标的过程。 从专业频率的渊源来看，其建立来源于传媒对受众主动的区分，主要出于传媒经济利益的考虑，所以这种区分与整个社会先前已经存在的分众化和个人化趋向密不可分。从受众需求的角度来看，受众只对少数传媒产品的需求是大致相同的，比如受众对天气预报、股票信息等的需求差异极小，这类市场被称为同质市场。在同质市场中，传媒采取的营销手段比较相似。而大多数传媒的市场属于异质市场，这是由于受众所处的地理、社会环境，所接受的教育及自身的心理素质等不同，他们对传媒产品的需求也不尽相同，存在需求差异。有差异就需要加以区分，并划分出各具个性特点的传媒细分市场。但是，不可能达到纯粹的细分，因此媒介市场细分实际上是一种以“求大同存小异”为原则，对受众需求进行分类的方法。 广播频率专业化既能适应听众和市场的客观要求，又有利于集中优势，减少资源浪费，突出传媒特色，是切实可行的经营管理策略。内蒙古广播业频率专业化程度较低，仅有的几家设有专业频率的电台其发展的广度、深度不足，其他大部分电台还未开设专业频率，因此，内蒙古各级广播电台专业频率开发的空间仍然很大，内容专业性和听众针对性有待进一步增强。内蒙古各级广播电台必须对不同类型的广播听众进行研究与分析，这样不仅有助于广播电台策划和设计出有较高收听率的广播节目，而且还能针对不同听众群的收听要求和收听习惯，设置适销对路的广播节目。当然，根据我区的实际情况，专业频率的设置也需考虑一定的听众市场。如果听众市场过小，频率经营就可能举步维艰，最终难逃消亡或改版的命运。 （二）中期发展战略——集团化 内蒙古广播业的中期发展策略是，在广播业内构建有别于现行模式的广播集团，在公平有序的市场环境下扶植一些有实力的广播集团，形成以集团为单位的竞争态势。 这已在内蒙古各级广播电台负责人中达成普遍共识。 2009年11月19日，内蒙古广播联盟正式成立，是由内蒙古人民广播电台发起，全区各