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吴清友.诚品书店.生命五感吴清友 台湾诚品书店董事长。生于1950年,在台北工专机械科毕业,创办诚品前,曾从事厨具设备的销售、书店的经营与设计等工作,也曾担任诚建公司董事长、财团法人、台湾省政府文化基金会董事。 诚品理念正向内地延伸 2010年6月,台湾诚品书店与苏州签约,将落户苏州。 2010年7月,台湾诚品书店与杭州签约,将落户杭州。 2010年8月,台湾诚品书店与南京签约,将落户南京。 诚品书店,台湾文化地标,堪称两岸三地乃至全球认知台湾软实力的代表之一。早在八年前,诚品就想在大陆布局,而文化最发达的北京、上海曾是首选地。不过,诚品的眼光最终越过了香港、越过了上海,落在长三角地区的苏、杭、宁。苏州工业园区诚品店,将是台湾诚品店在内地的第一家书店。 诚品品牌和经营理念正向内地延伸。一年前,诚品就宣称西进动向。香港在拉拢它,新加坡在拉拢它,在中国内地,北京、上海、广州、深圳都希望诚品去设店,谁都没想到,它最终选择苏州园区。苏州工业园区工委书记马明龙,对笔者披露了不少内情。诚品书店落户苏州园区,搭建两岸文化交流的新平台,“是凤求凰的过程”,是园区主动而诚品被动。目前该项目正在图纸设计中,按预期,将于2013年底或2014年5月苏州工业园区开发建设20周年之际开业。 诚品书店在苏州园区金鸡湖东畔,建复合式诚品书店文化商业综合体,包括综合书店、商场百货、画廊、文艺沙龙、文创设计、视听中心、文艺餐厅等。项目规划总建筑面积为12.6万平方米,为一座商业裙楼加两座塔楼,商业裙楼部分由诚品负责长期经营。诚品已经取得这片土地,目前在做设计工作,设计全由诚品负责,设计师已经去考察多次。 诚品书店为什么会到一个工业园区落户呢?在一般人眼里,书店应该设在闹市区。其实,苏州工业园区16年来已不再是一个工业园了,苏州人用两句话描述,一是具国际竞争力的高科技园区,二是国际化、现代化、信息化的生态型创新型的新城区,当下,更多的是向服务业发展。 用工业园区的名字,已不再适合,为什么不改名呢?马明龙这样解释:第一,苏州工业园区的中英文名字是中国和新加坡两国领导人定的,要改名,从理论上讲,就需要两国领导人决定;第二,苏州工业园区已经成为一个品牌,在国际上具有知名度,品牌的影响力,在世界上独一无二。虽然大家都知道名称不太符合,但固有的名称已经有很大的含金量,一旦改名,谁都不认识你的新名称。因此,重要的是内涵不断提升,名称暂时没必要去调整。 诚品选择苏州这一园区,有它的考虑。台湾在园区投资的企业目前有800家,到账资金占整个园区到账资金10%左右,园区的外资以欧美为主,占外资的49%。台商在这里的企业规模都比较大,竞争力比较强。据知,诚品来园区投资有几个方面因素,一是这里台商密集,全国台资企业产能进出口总额规模,江苏省占接近一半,而苏州又占江苏一半,台商多,台商家眷多,因此有很大的客户群。第二,苏州是从文的宝地,人们或许不知道,在中国内地各主要城市中,苏州的人均购书量一直排在城市第一位,历来苏州人有读书习惯,也爱买书,以前出了很多状元,现在出了不少院士。第三,是双方的默契。为了诚品能进驻园区,苏州提供了不少支持条件。这虽涉及商业秘密,但可以透露的是,苏州方面给了诚品一片最佳的地块,给了诚品一个非常不错的服务环境,有一个团队与诚品始终保持接触。 它地处地铁出口边上,邻近会展中心、科技文化中心,是商业核心地块,能看到湖景。选址方面包括人流和交通安排,都考虑到了。至于资金、税收方面,根据大陆的税收政策,看诚品的经营状况,在不同阶段,园区给予不同的支持。据知,台湾诚品经营中,卖书的一年营业额只占三成,卖书几乎没有多少利润,诚品方面主要看重园区优美环境,是新城市,定位是高端城市,白领居多。诚品董事长吴清友也说,诚品要感恩社会、回馈社会,愿意选择台商集中的地方,为他们创造更浓的文化氛围。园区人用“经济为神,文化是魂”自勉,苏州有深厚的文化积淀,园区如何把老城区的文化积淀移植过来,又把现代文明引申过来,诚品书店是重要元素。因此,苏州园区花了非常大的力气来推进这一项目。 马明龙两次去台湾,对诚品的独特经营理念产生了浓厚兴趣,发现它的影响力远远超过很多人的想象。诚品首开24小时书店,现在不只是书店,而是集合多元化经营的复合式商场模式的书店,成为带领文化品牌而闻名的旅游点。他们做了很多慈善事,成立移动图书馆,走遍台湾20个偏远地区,把书送到山区,送到贫困人群,开展一系列演讲活动、文化推广活动,商业与社会公益结合的做法,令他钦佩。 他说:“我很多朋友对我说,园区一定要想办法把诚品请来,因此,我主动出击,精诚所至,金石为开,诚心所到,感动天地。癞蛤蟆想吃天鹅肉,有时还是可以吃到的,只要坚持不懈,再说我们现