地方电视台新闻节目发展策略探究.doc

地方电视台新闻节目发展策略探究摘要:地方电视台的新闻节目面对中央和省级电视台新闻节目的挤压,生存空间狭窄,在激烈的竞争中处于劣势。地方电视台新闻节目如何根据自身情况形成特色,如何改进和提升节目品质,吸引更多受众成为面临的重大问题。文章对石家庄电视台新闻频道的《今晚三十分》栏目进行了分析,从宏观、微观两方面指出了该节目存在的问题,提出了改进的措施和方法,以期对地方电视台新闻节目的发展有所启发和借鉴。 关键词:地方电视台;新闻节目;《今晚三十分》;民生新闻;发展策略 随着经济、社会的发展,我国电视台的生存和发展环境发生了重大变化。特别是20世纪90年代之后,平面媒体的不断改革和网络媒体的异军突起给电视媒体的生存和发展提出了挑战,尤其是市级电视台的生存状况,更是不容乐观。当前各级电视台的新闻综合类节目比比皆是,都为了争取收视率使出了浑身解数,各个时段的新闻档都力求准确定位,吸引更多的受众。在市级电视台中,省会城市的电视台实力较省台有一定差距,加之市台各时段新闻档之间的竞争,其生存环境可谓内外交迫,如何在激烈的竞争中寻求生存空间,谋求节目的长期发展成为此类新闻节目面临的重大问题。本文结合笔者的实践经验,对此问题做一些初步的分析。 一、栏目存在的问题 1.时政新闻陈旧呆板 长期以来,地方电视台时政新闻的报道方法一直沿用中央台和省台新闻联播的播报方式,《今晚三十分》也未能免俗。就《今晚三十分》而言,其时政新闻报道主要存在的问题是:领导活动、会议新闻占据主要地位,关乎国计民生的焦点、热点报道没有得到应有的重视,且报道手法过于陈旧。 在这一点上,中央台和有些省台已经尝试改革,将那些关乎国计民生的重大事件放在头条位置,放在党政领导活动和重要会议报道之前[1],而地方台仍然拘泥于按照领导级别大小编排新闻顺序,不能不让观众感到遗憾。这种情况如果不能有所改变,地方台的时政新闻报道将很难吸引观众的目光。 2.人文关怀仍需完善 《今晚三十分》中另一部分主要内容是对民生新闻的报道。在《今晚三十分》针对民生新闻的报道中,的确贯彻了“人文关怀”的原则,向观众传播了大量与老百姓生活密切相关的新闻事实,并取得了良好的效果,比如2010年2月21日的“节日过后,蔬菜肉类价格回落”、2月22日的“莫信谣传,省会未发生地震”、“虎年春节,省会的牛服务业”、2月23日的“节后各地迎来用工高峰,市场呈现新特点”等等,从市民生活、工作、就业各个方面进行了关注,确实深入了社会生活,报道内容体现了一定的平民视角和人文关怀,最大程度地考虑了大多数观众的需求。 但有些节目贯彻“人文关怀”依然停留在表面,缺乏持续的追踪和深度的报道。民生新闻中的人文关怀应该分为三个阶段:新闻报道、社会关注、问题解决[2]。而《今晚三十分》的有些节目只停留在报道阶段,对弱势群体的困难是否得到妥善解决关注不够;或者只解决了某些单个问题,但并未探讨事件背后的深层原因和解决问题的普遍规律。 3.同质化现象严重 作为一档地方电视台的新闻节目,《今晚三十分》在时政新闻的报道上模仿的是央视的《新闻联播》,无论从内容还是形式上都几乎可以说是《新闻联播》的翻版。在民生新闻的报道上,又过多地受到了其他地方电视台名牌节目的影响,也呈现出很多模式化特征。比如2009年8月1日的民生新闻《如此修路,居民担忧》,这些停水停电、出行不便、伪劣商品的节目内容和有意渲染炒作的报道手法在很多电视台的新闻节目中都经常出现,给受众似曾相识的感觉。虽然这样的节目一时可以带给受众新鲜感,但久而久之,传播效果只能适得其反。 有论者认为,电视新闻节目同质化现象严重,与其说是模仿的结果,倒不如说是因为地方电视台积极参与新闻竞争。因为电视新闻传播虽然受到了社会制度、受众构成、文化差异、地域差异等方面的影响,但是在核心层面上还是有一定规律可循的,好的新闻节目无论从内容编排上还是报道方式上都形成了最为成功的模式,地方电视台要想达到最好的宣传效果,除了借鉴这些成功的范式,别无选择[3]。 但是,这种无奈的选择还是会对地方电视台的新闻节目造成很强的负面影响。第一,会浪费电视台内部的报道资源,不利于形成有影响力的品牌;第二,会削弱时政新闻的吸引力,使受众失去对党的政治生活、政府执政能力等方面的关注兴趣,也使党和政府的各项利民政策不能及时传达给受众;第三,还会使民生新闻的报道内容出现偏差,一味寻找鸡毛蒜皮的小事情说事,以为只有这样才是心系百姓,报道手法上过分突出悬念和冲突,强调情节和手法的煽情性,从而走上猎奇、媚俗的歧途。 4.受众互动环节缺位 传统新闻学将任何一个新闻传播活动分为三个环节:新闻事件――新闻媒体――新闻报道,其中缺少了“受众”环节。上个世纪80年代,传播学被引进