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平台深度融合 构建下一代网媒雏形微博、微信、人人网等新媒体和社交工具的诞生和快速发展，正以浪潮般的冲击改变着部分传统门户、资讯网站，关于如何打造下一代网络媒体的命题已经迫在眉睫。 网络媒体还是个孩子 前不久在北京有一场主题为“我们来说说下一代”的对话，马化腾（腾讯公司CEO）和凯文“互联网发展到现在才只是一个小宝宝，刚刚开始。过去20年，我们有了很多重要的发明和产品，但是还有更多的产品没有开发，我们只是处在这样一个进程的开始。” 凯文20年之后互联网的样子，他认为到那时会充满了各种数据流，数据流会在我们彼此的身体之间产生流动，就好像生活在云之中，人们本身也构成了云。而网页、浏览器这种概念也将不存在，取而代之的是一种全新的视角。 现在的我们无法清晰勾勒出20年后网络媒体、门户网站的模样，但是可以肯定的一点是，未来的它们一定比现在好很多。正如腾讯网总编辑陈菊红在不久前召开的腾讯智慧峰会上说的：“我们回想一下计算机开始的那个样子，回想一下台式机曾经像宝贝一样待在我们办公桌上的日子。如果今天的网络媒体还是一个小小的孩子的话，我们就有希望来共同期待它慢慢长大，一直到美丽的青年和壮年，我们一起来期待他的明天。” 社交网络倒逼门户模式 今年2月，美国ComScore发布了互联网数据报告，一开头就提到，Facebook将代表和引领着互联网社交媒体，重新定义物理和数字意义上的沟通。在整个互联网媒体市场里，其实活跃着各种各样的媒体形态，除了社交网络，近年受关注的手机应用、移动互联网的发展，各类网络媒体在市场广告上拥有着强劲的发展和份额。然而，身处互联网市场当中的每一位当局者，却也无法逃避社会化浪潮下的变革和残酷。 从用户网站的角度，又是如何来看这样的变化呢？ “其实用户在这些年有了非常不一样的地方，它也会倒逼传统门户去想想下一代会是什么样。” 陈菊红表示，当前的用户对信息的需求还在发生着四个层面的改变：一个是便携性的需求，主要由移动终端带来的；第二是个性化需求；第三是社会分享的需求；第四是对于资讯的极致化体验的需求。”看到消息去分享，这是自古以来从来没有变过的。只是说你的方式有多便捷，渠道有多通畅，可能性有多大”。 从这个角度来看，当前传统门户网站就不可避免地面临三大挑战：第一，传统门户在PC端已经相对成熟，但是在移动终端领域的把握能力却不强；第二是传统门户并不真正懂用户，对用户的精细化了解不够；第三是传统门户服务单一，广告主个性化需求很难找到匹配的平台。“正因为传统门户提供的是相对比较粗制的内容，是面向普通大众的标准化的产品，所以在服务的效果上就必然相对比较单一。”陈菊红强调说。 作为国内第一阵营的门户网媒，腾讯也遭遇着这种成长的烦恼。“过去，腾讯在大事件报道中的崛起以及名牌栏目的树立，已经引起了大家的关注，这些小的创新点正带领腾讯走出这种困局以及同质化竞争，但我们觉得在面对整个社会化媒体大潮的时候还是远远不够的。”陈菊红坦言。 多平台整合达到多终端的触达 事实上，移动互联网在美国的发展比中国情况更为猛烈。相关统计数据报告显示，美国用户在社交网站的平均停留时间为总时间的16.6%，而门户网站则为16.7%，预计今年内前者将首次超越后者。 传统门户的衰落将是个缓慢的过程，由于门户网站多年积累的用户、经验、产品，他们依旧拥有庞大的用户群和天赋过人的管理者，这些都使它不会那么快地死去。但是如果现在不做准备的话，传统门户的商业价值、媒体价值都将急剧地贬值。 “当平台不再是第一入口的时候，我们就该认识到我们的内容到了深度化运行的时候了。” 陈菊红表示。随着大数据时代的到来，互联网环境和用户习惯发生了根本性改变，国内四大门户纷纷构建基于自身优势的下一代网媒，曾经高度同质化的门户网媒开始在社会化媒体大潮下，开始差异化发展。 为了应对互联网环境的快速变革，以及顺应社会化时代用户的需求，“下一代腾讯网将着力整合腾讯微博、腾讯视频、腾讯网三大平台。从三个维度出发，让腾讯旗下三大平台深度结合，释放更大的能量，为用户提供更有价值的内容，打造一个即时在线、以用户为中心、个性化、专业化为特色的新一代网媒平台。” 与此同时，这种媒体将会以用户为中心，改变国内门户网站的粗放式发展模式，基于社交媒体的发展和碎片式个人诉求的深度挖掘，理解用户的关注点，准确提供用户需要的个性化内容。 此外，在大数据时代，基于用户对专业化信息的需求，下一代网媒也将在深化内容专业性的基础上，与合作伙伴构建更专业化的内容输出机制。 从这个角度上来看，腾讯网络整个媒体（也就是腾讯网、腾讯视频和腾讯微博为三大平台的腾讯网媒），或许能比较准确地反映出“下一代网络媒体”的雏形――在多平台的空间里达到多