平面广告中互动性设计理念探究及应用.docVIP

平面广告中互动性设计理念探究及应用[摘 要]以平面广告为研究背景，从互动性设计的角度出发，提炼深层次的设计理念。归纳设计理念的前提，评估设计风险与体现环保的概念；在设计标准方面则整理出媒介、受众与技术这三个方面。结合图表与经典案例分析了平面广告中互动性设计理念提升的重要性，以此论证这些理念的创新应用的可行性。 [关键词]平面广告, 互动性, 环保, 媒介, 技术 与传统平面广告相比，现代平面广告中互动性设计也具有宣传和推销商品的相同点。不同点在于互动性设计是把受众融入其中，将视觉活动转化成一种体验性互动活动的表现形式。当代平面广告中互动性设计可能直接作用于受众，也可能间接地接触、影响着受众的生活，这是互动性设计特别需要注意的前提。 平面广告中互动性设计理念的前提归纳为“益智周全”。对于“益智周全”的解释意为：简洁明了有益处且考虑周到。“智”的理解为表现形式巧妙，简单中透着智慧，不以拙劣的形式应付受众和广告客户；“有益处”的范围是指平面广告中互动性设计产生的各种积极影响；“考虑周全”更重要的含义是对应互动性设计过程中不定性因素或突发问题的预备方案，对于不定性因素要有预期性，对突发问题要有相应准备的措施。以“益智周全”为前提的设计理念，是提醒设计师们在创意设计预想中必须考虑这两个方面：首先，尽量避免互动过程中发生的事故；其次，要坚持体现在设计环节中环保的宗旨。 一、以“益智周全”为前提的设计理念 1.避免互动过程中发生的事故 考虑面对现实生活环境的复杂性、受众的多样性以及互动过程中出现的不定性等诸多因素，互动性设计应尽量避免在互动过程中发生的可能事故，或者说至少将各类事故发生的可能性化解到最小。这是设计师在创意设计时首先考虑的问题，也是设计的底线。在互动性设计过程中，受众群体和平面广告形象是受事故直接影响的两个方面。 在互动性设计过程中对受众群体的影响主要的就是伤害，从心理上、生理上、社交上和社会上四种方面的伤害（表1）。在这四种伤害中，生理伤害是事故的危险性问题，因此在创意设计预想时，需要对互动性设计的危险性、风险性进行评估，识别潜在的危险或具危险性的设计。在涉及安全的问题上，温馨的安全重要提示可以作为广告文案之一出现在画面中，是非常有必要的。其他三个方面是事故危害性问题，在互动性设计中，设计师必须把控平面广告互动的内容及各个元素。设计师应拥有良好的公共社会意识，不以为了创意而创意，为了互动而互动，抛开基本的公共社会道德。或者设计师的出发点是好的，但是没有足够考虑时间的恰当性、文化的地域性等问题，可能好的信息无法传达，受众在理解的角度上产生了歧义。设计师尽量避免发生受众群体方面的事故，成为设计理念的重中之重。 在互动性设计过程中，平面广告形象与受众群体所受影响是关联的，一旦受众群体在任何一个方面受到伤害，他的直接联想不是广告媒介而是平面广告内容，会波及到平面广告的形象。因此，对于平面广告形象方面的事故，被宣传的理念或品牌应具备应急的危机公关意识。一旦出现无法避免或突发的问题时，采取承担应有责任、真诚沟通、速效解决、原则运行地解决问题，化害为利，以免事故的扩大化。 表1 互动性设计对受众可能引起的事故范围 2.体现互动设计中环保的宗旨 维克多的感官感受，以及注重使用材料的环境周期属性也体现了环保的宗旨。 互动性设计使“静态”的广告画面在受众参与的过程中产生“动态”的视觉效果，但力争为了“互动”而设计的设计理念，和当今设计趋势是相违背的。 例如在媒介材料的选择上，一款实用环保的材料不仅能较好的体现品牌在环保方面做出的贡献，更能成为塑造品牌形象的无形广告，所以设计师应当对将要使用的媒介材料进行分析，详细了解材料的环境周期属性。环境周期属性包括再生资源的利用率、对生态环境的影响指数、可回收重复使用率、易收纳存储的空间占有率等，同时也包括材料的使用周期。在与受众群体间接或直接接触的互动过程中，受众也会对材料产生很直观的感受。因此，设计师应注重选择具有良好环境周期属性的媒介材料。 这款“DIY立体年历”的互动性设计作品（下图），具备了上述两方面的优势。首先，每张独立卡片版式风格非常的统一，无论是平铺还是立体展示，从任何一个角度看都能感觉到视觉的规整性，信息简约实用；其次，在互动活动中运用趣味性的积木原理，勾起客户对曾经儿时的回忆，无论是无意的组合还是实现“兔型”的梦想，使这款DIY的互动广告成为客户喜爱的游戏，而不是使人厌烦毫无意义的直邮广告；三是采用瓦楞纸板为媒介材料，瓦楞纸板是大家公认的绿色环保纸材，由于设计的是年历，其周期使用期限达到一年365天，其立体形态是由精密的卡槽完成的，随意组合的优势在直邮过程中非常节省收纳空间。这种巧妙又双赢的互动性创意手法