沙溪-休闲产业升级必然.docVIP

沙溪:休闲产业升级必然在外资休闲品牌进驻国内市场的压力下,中国的休闲产业遭受到不小的冲击,在这样的环境下,中国的休闲服装产业面临着转型升级的迫切。 1999年到2008年,十年的时间,在沙溪政府的引导下,迅速崛起了一个“休闲名镇”,形成了一个以休闲服装为主的产业集群地。它凭借着强大的生产加工能力、日趋合理的产业配套、发达的资讯、对世界服装市场的快捷反应和对休闲服装内涵的独特感悟,一次又一次的扮演了休闲服装先行者的角色。 但是,任何的事情都具有着如硬币一样的双面孔,它的翻转也在一瞬间。在休闲服装的高层论坛上,当中华全国商业信息中心主任王耀博士提及ZARA等国际休闲时装品牌在中国的迅速崛起时,沙溪的企业家不免感到沮丧。目前,无论在国内市场还是在国际市场,中国的休闲服装品牌都很难与国外的品牌相抗衡。在中国,HM,ZARA,优衣库等国外休闲服装品牌正在持续加速的占有着国内庞大的市场。“中国必须打造升级版的产业集群,加速休闲服装的产业转型升级,才能增强未来和国外品牌对抗的能力。”中国纺织工业协会新闻中心主任孙淮滨说,中国的休闲服装产业转型升级已迫在眉睫。 一个样板基地骄傲背后的“沮丧” 沙溪,作为中山市西部一个仅仅55平方公里的小镇,2008年生产总值却达到190亿元,其中纺织服装业总产值达到140个亿,占生产总值的74%,沙溪已经成为国内纺织服装产业集群的样板基地。“高处不胜寒”,沙溪站在风尖浪头,重重压力当然也是来自各个方面。 目前,相对于外来品牌的竞争压力,沙溪最迫切,压力最大的就是现在的休闲装产业集群如何升级的问题。“休闲产业白皮书”指出,沙溪产业虽然经受住了金融海啸的严峻考验,但也暴露出了很多“软肋”―缺乏国际性品牌,产品档次低,附加值不高,竞争力不强;企业知识产权意识淡薄,不良竞争;企业核心竞争力不强,缺少高层次的专业技术和管理人才,家族化意识现象突出;专业市场档次不高;上下游企业不强,带动力不足等等一系列的发展问题。 外资休闲品牌的迅速扩张 在休闲沙溪迅速崛起的同时,国外的中低档休闲品牌也以迅猛的势头来到中国抢占市场。 有大型门户网站的时尚频道进行的针对休闲服装品牌的网络问卷调查显示,在价格相近或差额不大的情况之下,有70%左右的消费者是选择国外品牌的,究其原因很简单,就是款式更新速度快,非常接近国际潮流。相比之下,在这个品牌的基础产品方面,就已经使国内休闲品牌感到极大的压力和沮丧,更何况在品牌的特色营销和强势的推广这些专业性极强的方面,更是存在着基础观念上的天壤之别。王耀博士表示,在中国消费者品牌意识逐渐增强的情况下,国内的休闲服装品牌若不能及时升级,在国际快速时尚来袭之时,国内休闲服装品牌将受到极大的冲击。 产业转型升级已经迫在眉睫 沙溪面对自身软肋必须摒弃原有的低成本、粗放型的发展模式,走高端服装发展之路,即高科技和高附加值,走好以创意、精致、品牌、高品质、高科技、流行、时尚、个性化为关键词的发展之路,加强产品的设计研发、品牌打造、市场渠道网络建设,占领价值链的高端。企业必须看清建立自主品牌、拥有自主知识产权的重要性和紧迫性,加快技术进步和技术创新的步伐,加快开发具有自主知识产权的核心技术。 针对种种现象,沙溪政府早已重视到产业升级的客观性和重要性。在2009年第十届中国休闲服装博览会上发布了首部《沙溪休闲服装产业发展规划白皮书》,实现沙溪产业集群模式改良、沙溪服装业发展模式升级、重新建立沙溪区域品牌等方面的具体方案已被政府提上工作日程,并且,对于沙溪休闲服装产业未来的发展做了十年三个阶段的详细规划。以促进产业集群的顺利升级,来对抗国外品牌的竞争。 沙溪发展规划的兑现之路 “白皮书”将升级规划的理论指导制定出来了,但如何去兑现规划,走好接下来的第一步呢? 第一,要发展成为中国休闲服装业链条最完善的,高度集约化的产业集群地,形成从棉纺、织造、做版、生产加工、染整的完整生产链,构筑遍及全国以及世界的完整营销网络,追求跨越式发展。继续提升包括布匹面料市场、制衣机械市场、辅料市场、布碎市场等在内的六大市场的专业质量和运营水平。继续培育与引进与制衣配套的纺织、漂染、印花、机械配件等上下游环节中有产业影响力的龙头企业。 第二,利用靠近香港原辅材料,国际资源丰富的优势,研发制造多变化的,时尚前卫的休闲服装,成为全球休闲服装最具美誉度的产业基地。利用特定的地理优势与多年的产业基础,打造中国联结国际与国内的休闲服装中转站和建立亚洲最大的休闲服装物流中心。 第三,尽快建立与国际时尚资源的紧密联系,在下一阶段大力发展ODM,将低档市场的成衣部分转去中西部建立生产基地,在沙溪仅留下开发、设计中心,营销总部,物流总部。 大力培育与引进设计、开发