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新疆艺术学院 毕业论文 新疆伊犁薰衣草精油文化品牌驱动之路探析 毕业生姓名: 张春秋 指 导 老师: 专 业 名称: 公共事业管理（文化艺术管理方向） 学 位 级别: 学士学位 班 级: 2012级文管 学 号： 论文提交日期: 论文答辩日期: 答 辩 小组： 答辩组长:  新疆伊犁薰衣草精油文化品牌驱动之路探析 张春秋 【内容摘要】 当今世界，品牌无处不在。伊犁薰衣草在多年的发展中，一方面以其优美、富有浪漫含义的自然景色影响着人们，另一方面也以其作为精油品牌而被人所熟知。近几年来，薰衣草产品市场价值进一步升温，其强劲的发展势头赋予了伊犁薰衣草无限商机，因此，加强品牌的塑造，凸显品牌特色、确立品牌亮点，提高薰衣草精油的品牌竞争力显得尤为重要。 关键字： 伊犁薰衣草 精油文化 品牌驱动 探析 一、新疆伊犁薰衣草文化资源概况及发展优势 （一）概况 伊犁是中国最大、最早引进高级香料薰衣草的产地，薰衣草油产量全国第一。1964年，伊犁河谷开始引种薰衣草，经过40多年的发展，现在种植面积已达2.2万亩，所产干花和精油产量占全国总产量的95%以上，伊犁薰衣草已经被列入世界八大知名品种之一。最早种植薰衣草且种植面积最大的农四师65团场被国家农业部命名为“中国薰衣草之乡”。伊犁河谷因此与法国普罗旺斯、日本北海道的康良野、俄罗斯的高加索齐名,成为世界级薰衣草四大产区。[1] （二）发展优势 伊犁熏衣草产业面临良好发展机遇 “十一五”时期，是新疆全面建设小康社会的关键时期，具有承前启后的历史地位，伊犁熏衣草产业将面临前所未有的战略机遇。 1.政策保障 党和国家从1996年国民经济和社会发展的“九五”计划开始，就明确提出了西部地区要发挥资源优势，大力发展农林牧业及其加工业，开发能源和矿产资源，积极发展优势产业和产品，提高加工深度，使资源优势逐步变为经济优势。 党的十六届五中全会通过的第十一个五年规划的建议中，明确提出:“西部地区要充分发挥资源优势，大力发展特色产业，增强自我发展能力”。中央一向高度重视伊犁的发展与稳定工作，做出了“稳疆兴疆，富民固边”的重大战略部署，做出了加快少数民族地区发展的重大决定，为伊犁发展熏衣草特色经济和优势产业提供了政策保障和强大动力。 2.自然环境优势 熏衣草为唇形科多年生亚灌木，适宜栽培在北温带荒漠区域和温带草原区域，年降水量500-l000mm，喜光、耐干早、不喜潮湿。伊犁与法国的普罗旺斯天然香料生产区域处在同一纬度，沙谷地带三面环山，属半干早气候区，气候条件和水土光热资源适合熏衣草栽培，可以生产出优质一流的芳香植物资源。另外，伊犁受经济发展缓慢的制约，农业现代化程度较抵，农牧业生产的环境和相应的物产产品污染度较轻，这在一定程度上造就了伊犁独有的自然地理环境和良好的熏衣草物产环境。 3.地缘与人文优势 伊犁地处中国西部，自治州边境线长达2000多公里，毗邻哈萨克斯坦阿拉木图等经济发达区，为中、哈自由贸易区的主要进出口区，是新疆和全国向西开放的重要商埠和国际大通道；沿边有霍尔果斯、巴克图、吉木乃等8个国家一类口岸，其中霍尔果斯口岸是西北地区最大的公路口岸，具有年进出口货物200万吨，出人境人员300万人次的通关能力;伊宁市和塔城市是经国务院批准的沿边开放城市，并设有边境经济合作区;伊犁州所属奎屯市、伊宁市和新源县三地通过国道联结成奎屯—伊宁—新源三角带，与天山北坡经济带相连，其中奎屯市还设有省级经济技术开发区和我国铁路最西部的货运编组站;中哈自由贸易区和中亚贸易自由区的建立以及霍尔果斯口岸“经济”等，都使其具有长期潜在的深度开发和发展潜能。自治州境内民族与邻国民族民俗语言相通，具有发展对外贸易显著的人文优势。伊犁做为同中亚各国发展经贸的桥头堡，熏衣草产业对外物流得天独厚，更重要的是，这一区域作为潜在的优势区域对实现新疆乃至全国资源接替战略都有重要战略意义。 4.后发优势 我国经济发展中能源、资源瓶颈制约突出，伊犁特色资源优势日益显现，加快资源大规模开发建设的时机已经成熟。进人新世纪以来，伊犁步人了经济的大发展时期，起步比起内地发展虽然晚了许多，但却能够获得来自发达地区更多的新资源环境和新条件(即后发优势)，尤其在发展熏衣草特色产业上，可以充分借鉴发达地区的宝贵经验，进一步增强经济发展的预见性和规划性，可以少走很多弯路;同时发达地区通过产业转移，带来了适用技术、大量的资金和良好的人才等等资源，缩短了发展熏衣草产业的培育时间，也节约了大量的成本，为熏衣草产业结构的调整和优化，提供了较大的回旋余地。