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农村零售业发展现状及对策研究 摘要：随着市场经济的逐步开放和完善，在国家政策和资金的支持下，零售业发展迅速，日益繁荣。发展好农村零售，促进农村商品流通，对促进新农村建设、推动农村经济全面发展和农民增收具有现实意义。在当前趋势下对农村零售行业的发展进行研究已经成为一种必然。本论文在对农村零售业发展现状研究的基础上，分析了农村零售业发展中存在的问题，进一步探讨了影响农村零售业发展关键因素，最后对农村零售业的发展提出对策。10735 关键词：农村零售业；发展现状 ；对策 Analysis of the Development Status and Countermeasures of Rural Retail Business Abstract：Along with the market economy gradually open and perfect, in the national policy and funding support, the retail industry has developed rapidly, growing prosperity. New retail format varied emerge, retail industry is in big adjustment and erupt period. The stable development of the market economic system has made the commodity economy moreactively, the varieties of goods is more wider and the circulation of commodities promote more quickly , a variety of retail enterprises has come into the rural area. Based on the research on the development of the rural retail industry, I analyzed the existing problems in the development of the rural retail industry anddiscussed the development of the key factors affecting the rural retail industry.At last, the writer put forward the Countermeasures on the development of the rural retail . Keywords:rural retail ; current situation of development ; Countermeasure 目录 摘要1 Abstract1 前言2 一、农村零售行业发展现状2 （一）零售商规模小，经营方式落后2 由于经营者不能享受到厂家或经销商大批量的进货给予的价格优惠政策，因此在商品价格上并不占据优势。很长一段时间以来，我国零售行业只善于采取原始的营销策略，相互之间为了争取客源不惜通过杀价用低价战略吸引消费者。而农村居民偏好消费廉价商品，追求实惠便宜，促使农村大小超市商店竞争更加激烈，形成这种同行间恶性竞争的不利环境。虽然目前在农村地区涌现出许多新型的连锁超市、专业店等零售业态，但经营者普遍为当地农村居民，他们缺乏所必备的科学文化知识和专业技能，对这种新型的零售业态并没有充分的认识和了解，认为开架售货就变成了超市，统一了店名就是连锁，只重形式不重本质，习惯在传统的现钱交易中赚取必要的利润，不能为顾客提供周到满意的服务，没有建立起有效的顾客忠诚度，容易流失客源，从而经营效益难以有提升空间，使得目前农村零售市场出现了ldquo;超市不超rdquo;，ldquo;连而不锁rdquo;的尴尬景象。经营管理上的落后，盈利模式单一，使本来就属于微利的农村零售行业生存更加困难。 （二）政府监管乏力，市场秩序混乱 改革开放30多年以来，中国的法制建设得到了长足的发展和成功，但在广阔的农村区域法制建设依然比较滞后，发展得不到重视，关于农村地区商品流通的法律法规还不够完善。加上农村大多地处偏远，分散度很高，使得工商、质检、卫生部门的基层监管大多变成形同虚设。由于市场秩序混乱，缺乏政府管理部门的监督管理，不管是对农村消费者还是零售经营者都缺少必要的保护，消费者变成受害者，消费权益严重受到损害。 农村市场的特点是人多、面广且分散，农村商品流通缺少主要渠道，同时，地区的封锁和分割还会时有发生，导致商品市场的统一形成