文化创意园区的营销管理模式研究以北京798和上海M50为例.docVIP

文化创意园区的营销管理模式研究以北京798和上海M50为例 近年来创意产业发展迅速，各地创意园区如雨后春笋般相继发展起来。04年起上海、深圳两市参考借鉴了创意产业发达国家经验的ldquo;造园运动rdquo;，带头建立创业产业基地，随即北京、杭州、南京、青岛等城市纷纷打造创意产业园区。其市场需求量、发展速度及规模和质量都保持良好的势头。ldquo;十一五rdquo;规划把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15%的增长。在ldquo;十二五rdquo;规划又重申把文化产业作为调整经济结构的重要举措，并出台了大量的鼓励性措施。这为文化创意产业的发展提供了良好的环境，文化创意产业的前景十分乐观。但目前仍是存在着很多问题，以上海为例，相当多一部分创意园区存在着困境和包袱。比如：1、发展盲目，数量和面积都过量了，不符合产业发展的规律，很多园区出现了生存问题，本质上是其业主定位有问题，只是进行简单的旧建筑改造、然后出租，提供的只是单一的硬件，缺乏多角度的考虑。2、发展不均衡，如区域分布、就业人数、经济效益等方面。3、抓不住核心问题，有一些园区ldquo;重形态，缺业态rdquo;专业化服务水平不高，同质化竞争严重，管理规范不健全等。本文旨在通过研究其中发展势头较好，质量高，功能健全基本上为目前的创意园区的领头羊的两家----上海M50和北京798的营销模式来进一步为各个创意园区提供一定得参考及模范作用。同时也提出相应的意见及建议。12736 二、调查方案 （一）调研目的： 收集详细的有关创意园区的资料（包括一手与二手资料），确实反映文化创意产业园区的发展现状、趋势和现存的一些问题和困境，主要是调查798艺术区与M50创意园区的现实情况。为本篇论文提供有力的论证依据，从而制定有效的营销管理方案。 3.798艺术区及M50的现有业务： 798艺术区现有业务为：艺术中心（展会）、艺术空间（设计工作室）、画廊、时尚店铺、酒吧饭店、个人工作室、公司及旅游。 艺术中心：798艺术中心（706大厂房）坐落于国际知名的北京798艺术区内，是目前园区内最大的锯齿形厂房，高空间、大柱距的建筑架构完整保留了兴建之初的德国包豪斯式艺术风格。能够举办各类艺术展览，又可为商业活动提供场地。Bens、Dior、Hugo Boss、Nike、Mark Cheung等国际知名品牌都曾在798艺术中心举办推广活动或新闻发布会，使其产品附加了独特的创意价值。还兼具798艺术区信息集散地的功能，游客在此可了解到798艺术区内最新的展览资讯，以及798所走过的艺术历程。 艺术空间：艺术空间为广大艺术爱好者提供艺术交流的空间，通过系列的艺术作品展示真正展现中国当代艺术的精神面貌和现状,发掘那些将中国本土的传统文化融入并转化为当代艺术语言的艺术家们，艺术空间会在合适的时间定期或不定期地推出艺术家的个展、联展,举办多样性的艺术沙龙活动，及各类主题学术展和艺术研讨活动，搭建多元化艺术沟通的交流平台,并以专业的运营模式来展示和宣传艺术家的作品。798内的艺术空间多达53个，提供多元化不同层次的艺术空间。也是平时消费者去参观的主要目标。 画廊：798内的画廊主要有品画廊、大河画廊、玛锘画廊、798艺视画廊等65家画廊。在这里可以欣赏或购买来自世界各国和中国各地艺术家所创作的各类绘画作品。 时尚店铺：文化与商业紧紧结合起来的特色业务。深深打上文化烙印的各类手工制品、书籍、衣服、背包、手袋等产品既实用又能传递浓郁的文化气息。 图1 2006mdash;2009年中国文化创意产业规模和增长率 同时在政策上，ldquo;十一五rdquo;规划把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15%的增长。在ldquo;十二五rdquo;规划又重申把文化产业作为调整经济结构的重要举措，并出台了大量的鼓励性措施。这为文化创意产业的发展提供了良好的环境，文化创意产业的前景十分乐观。但目前仍是存在着很多问题，以上海为例，相当多一部分创意园区存在着困境和包袱。比如：发展盲目，数量和面积超量，不符合产业发展的规律，很多园区出现了生存问题、只是进行简单的旧建筑改造、然后出租，提供的只是单一的硬件，缺乏多角度的考虑。 发展不均衡、不规范等问题。通过研究其中发展势头较好，质量高，功能健全基本上为目前的创意园区的领头羊的两家----上海M50和北京798的营销模式来进一步为各个创意园区提供一定得参考及模范作用。同时也提出相应的意见及建议。 lt;二gt;国内外文献综述 1、相关概念 （1）、创意产业 其定义有广义和狭义之分。