移动传媒对于消费者作用因素的研究.docVIP

移动传媒对于消费者作用因素的研究 摘要：由于最近移动技术的发展，移动设备渗透率的增加和固有的特性，手机移动渠道已经变革成了一个市场媒介工具。虽然在移动营销方面的学术文献正在不断积累，但是移动营销这个主题仍在早起的研究发展阶段，所得到的知识是高度的不一致和分散的，对于作用于消费者的因素还需要深入研究。本选取手机营销为主要研究对象，通过样本分析和案例分析研究出作用于消费者的几个因素。主要以2009-20XX之间的数据作为分析资料，且做了市场调研，样本数为119。通过样本分析和案例分析发现，作用于消费者的因素为：便携性，互动性，私密性，跨界性，增值性，娱乐性。其中最主要的为便捷性，互动性和娱乐性。11294 关键词： 移动传媒手机营销样本分析 案例分析 Abstract :Due to recent developments in the mobile technology, increased penetration rates and inherent characteristics of the mobile devices, the mobile channel has morphed into an ultimate marketing vehicle, which enables business entities to establish a pervasive electronic presence alongside their customers anytime, anywhere. As soon as global companies realized the business potential, mobile services have infiltrated virtually every aspect of peoplersquo;s lives. Although the academic literature on mobile marketing is accumulating, the topic is still under development and the research is in its early stages ,and need further study about the factor which effect on consumers. The review choose Mobile phone marketing as main research topic,and use sample analysis and case analysis to do it.The review covers infornation between 2009 and 2013,and the digital is 119. Through analysis of sample analysis and case study，the factors : portability, interactive, privacy, cross-border, value-added, entertainment. The most important factors are convenience, interactivity and entertainment. 随着手机智能化，传媒内容，形式和各种分众传媒的快速发展。手机广告业务量也在成百倍的不断激增，目前已经覆盖Apps，安卓市场上的各类手机软件。根据美国市场研究机构Gartner于北京时间2013年2月17日发布的最新数据显示，全球智能手机销量继续大幅度上升。2012年第四季度，全球智能手机销量达到创纪录的2.077亿部，同比增长38.3%，而预计今年全球智能手机销量将接近10亿部。 由此在营销推广手段日益丰富的现在，移动传媒无疑是时下新的一种媒介工具。然而新型的媒介尚不成熟，对于受众群体的研究，影响受众群体的因素还不了解，不利于进一步的市场推广以及多种媒介的有效整合。本文将基于移动手机广告和移动公交传媒，从消费者作用因素这一角度，试图了解移动媒体广告对消费者作用因素。 1.1.2 研究意义 一方面，线下传统商业的信息化建设非常落后，绝大多数店面、商场的信息辐射范围远远小于所服务的商圈半径，人们不得不到店获取信息，双方都错失很多机会成本和注意力影响，并且正在遭受以信息传播为优势的电子商务对消费市场的大规模侵蚀；另一方面，传统媒体费用高昂，也无法满足店面经营对区域或商圈广告精准性碎片化和即时性的诉求，而移动互联网传媒不仅性价比具有绝对优势，而且其SOLOMO（Social, Local, Mobile）特征表现出对时间