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浅谈如何提高文化娱乐报道品位[摘要]针对当前文化娱乐传播对公众引导作用有所弱化的倾向,作者从如何把握文化娱乐报道的导向性,如何贴近群众、贴近生活,如何让报道更有品位等方面进行了系统阐述,同时对低俗炒作等行为进行了分析。 [关键词]先进文化 引导 阳光 贴近群众 [中图分类号]G212[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)05-0101-01 目前,新闻媒体在报道中普遍存在一种现象――对猎奇、炒作过分关注。经调查,60%的读者打开报纸会先看文化娱乐报道,而文化娱乐报道恰恰此类问题最多。受众在心理上往往会乐于追求娱乐、追求消遣,这就要求现代传媒在文化娱乐报道中要有正确的导向、高雅的品位,在潜移默化中影响受众,让文化娱乐报道呈现健康阳光的一面。 一、文化娱乐报道要起到先进文化发展方向的带领作用 传媒具有公信力,长期以来,它以真实、高尚、权威的形象在社会和受众中享有较高的信誉度、权威性和影响力,这种公信力要求传媒必须坚持舆论导向的正确性。 当前,文化娱乐传播对公众的引导作用有了弱化的倾向,而迎合甚至媚俗之风却日渐兴盛。我们应当看到,新闻导向作为社会意识形态中新闻必然的属性之一,我们的报道是应该担负着先进文化发展方向的带领作用,担负着用正确的舆论引导人的职能,应该是积极向上的。现在受众的思想观念、生活方式、眼界视野都转变了,人们不再适应训导式的宣传方式,这就促使传媒要转变角色,采取春风化雨诱导式宣传,把反映舆论和引导舆论两种功能辨证地统一起来,把正确的导向和人民的意愿有机地统一起来。 就拿文化娱乐界探讨较多的“俗文化”二人转的引导问题来说吧。二人转作为一种表演艺术形式已经存在了近300年,是富有东北特色的民间艺术,赵本山近些年通过努力更是让二人转发展到大江南北,但对于二人转的争议声却越来越大。二人转曾经因为“脏口粉词”等问题在群众中产生了很不好的影响,如何去其糟粕、留其精华除了是二人转研究者要探讨的课题,把二人转引到健康导向上的发展渠道也是一段时间以来文化娱乐新闻报道的重要任务。在长春文化艺术周中,“发展二人转论坛”是其中重要的学术活动,各家新闻媒体参与其中,对论坛内容大篇幅报道,为把二人转规范到正确的渠道发挥着舆论导向作用。此外,阶段性地报道二人转取得的成绩也对二人转的自我监督产生了良性影响。 此外,在舆论导向方面,文化娱乐新闻报道还应该对明星艺术创作及道德表现进行客观、公正地社会评价,要进行与人为善的批评,进行富有魅力的引导。文化娱乐新闻对受众的及时提醒、对明星职业道德的监督、对内容隐含倾向的解读和对品位较高作品的分析,都能起到引导受众健康趣味的目的。 二、文化娱乐报道不应一味炒绯闻、挖内幕 提升文化品位能够给经济建设和社会进步提供精神动力和智力支撑,一个城市的进步需要用先进的文化产品,所以文化娱乐新闻提高品位已经成为必然趋势。 在信息传播高度发达的今天,越来越多的娱乐资讯以各种各样的方式闯入了受众的视野,绯闻、轶事、官司、黑幕漫天飞舞,让看似繁荣的文化娱乐新闻充斥了太多的信息垃圾。客观上讲,随着新闻媒体商业化运作力度的加大,文化新闻娱乐的趋势也日益显现,无论男女老少,无论身份、地位、阶级、种族、教育等各方面的差异,只要是人,娱乐通常都被需要,但传媒如果只是一味地炒绯闻、挖内幕,即使能吸引到受众的目光也会得到不屑的反映,因此要作真正优秀、真正成熟、真正长盛不衰的文化娱乐报道,就应该有深度权威的报道和评论,要有独特而不失文化品位的风格,要重视主题策划,要客观认识评价新兴的文化娱乐现象和事件。 在近几届举办的中国长春民间艺术博览会上,组委会对传媒的报道予以称道。展会期间,各家传媒加大深度报道,例如《专家为吉林省民间艺术发展把脉》,文章从促进文化产业化的角度深入探讨了地方发展民间艺术的新途径;采访札记《平民艺术如何在平民中普及》对挽救和保护民间艺术提出了宝贵的意见,针对本地市场开发薄弱等现象,建议传媒积极宣传外地民间艺术品从制作、包装、宣传、市场等方面总结的经验,研究分析长春民间艺术品在走好产业化道路中应注意的问题。该稿件丰富多彩、层次分明,赢得了受众和政府的双向好评。 文化娱乐报道是生活中一道美味的精神快餐,让文化娱乐新闻不流于低俗,具有高雅的品位是值得我们思索和研究的课题。 三、文化娱乐报道要更加重视群众的主体地位 当前传媒在宣传报道中考虑最多的是如何贴近实际、贴近群众、贴近生活。作为文化娱乐新闻报道的记者,要想采摘到“带露水的鲜花”,就要到现场去呼吸新鲜的空气,到丰富多彩的现实生活中汲取营养,多与艺术家沟通交流,与文艺界人士做朋友,采写出更多的为人民群众所喜闻乐见的报道,使文化娱乐新闻可亲可信,深入人心。 因为群众是生