电信公司引领欧洲视频点播发展.docVIP

电信公司引领欧洲视频点播发展欧洲的视频点播(VOD)落后于美国，但正在加快前进步伐。近一年来，有十多种重要的服务推出，还有一些有线和电信公司也期待进入这一市场，欧洲VOD呈现快速发展的良好势头。 自2005年晚些时候以来，欧洲推出的VOD服务中，有9种是由电信公司推出的。欧洲五大电信公司中的两家〈即意大利电信（Telecom Italia）和德国电信（Deutsche Telekom）已经通过它们的DSL网络推出了VOD服务；英国电信（BT）2006年秋季晚些时候推出VOD服务；另两家大型电信运营商―――法国电信（France Telecom）和西班牙电信公司Telefoneia早已建立了VOD服务，两家合计已有近60万VOD用户。 现在，西欧12个国家总计410万用户能购买25家有线、DSL和其它运营商的视频点播服务。但是，业务情况仍然有些不确定，许多大型内容提供商仍然不愿意冒商业风险去投资VOD服务。一方面好莱坞制片厂和其它内容拥有者通过VOD获得额外分销收入，另一方面少数平台运营商尚未从提供点播服务中赚到钱。 英国媒体咨询机构Decipher公司经理Nigel Walley讲，“当前对VOD市场的态度是极其过热的。运营商和广播机构现在正在做基础工作，但要在较长时间内才会见到好处。一般看来，起初它是一个巨大的亏损业务。但媒体市场上有很多过分乐观的人，似乎他们预期消费者的行为很快将改变。他们需要做工作，但现在的付出是为了能在今后10年期间产生收入。” 英国有线运营商NTL-Telewest公司使用的点播服务，即FilmFlex品牌的财务主任Greig Hilton承认，总的看来，有线VOD服务的购买率比起初预期的要低一些，虽然比较早期的准视频点播的情况好。 VOD服务增长最强劲的市场 法国、比利时和荷兰自2005年晚些时候以来在新推出的VOD服务方面显示出最强劲的增长。在法国，Free公司于2005年12月推出VOD服务，现在已有27万用户；2006年6月，Club Internet公司也推出了VOD服务；电信集团Neuf Cogetel于2006年9月推出VOD服务，一个月中发展了6000个用户（见表）。 调查显示，法国消费者对VOD的认知度是比较高的。据NPA/CSA2006年9月提供的调查数据，在拥有个人计算机和接入宽带的消费者中，35%知道VOD这个术语，5%已经在使用VOD服务。在没有个人计算机和接入宽带的消费者中，也有10%知道VOD这个术语，4%知道VOD是什么。在2006年夏季，通过VOD收看的电影超过1000部，Warner Bros、Fox、Buena Vista、Sony/columbia、Dreamworks和Spyglass等都对法国提供VOD服务提供了内容。在此期间，还通过点播收看了3300多个付费电视节目。业务方式也变得更加多样化，例如租用期从4小时延长到48小时；将内容转换到不同的终端上进行消费的功能增强了；在某些情况下，下载题目的内容可“烧死”在DVD中。 在荷兰，老牌电信公司KPN于2006年5月推出VOD服务，作为其推出新的数字电视服务的组成部分；Versatel于2005年8月开始提供VOD服务，现在有8.6万个用户；upc计划2006年晚些时候或2007年早些时候推出VOD服务。 比利时电信（Belgacom）于2005年8月推VOD服务，作为其推出新的数字服务的组成部分，现在已有7.3万多用户；Telenet公司于2005年9月推出VOD服务，用户已达15万户。 已推出VOD服务的运营商的用户数也明显增加。例如英国有线电视运营商NTL-Telewest公司在2005年夏季只有25万VOD用户，但现在已猛增到约220万户。据预测，英国的视频点播将有大的发展。Oliver Ohlbaum公司的调研报告称，在今后10年期间，英国点播技术的渗透率将迅速提高。到2015年，75%的家庭将拥有个人录像机（PVR）；50%的家庭将拥有能在电视机上收看IPTV DOV服务的设备；85%的家庭将拥有快速宽带，足以能在其PC上接收电视节目。 这些发展将对视频点播产生重大影响，预计到2015年点播可能占收视时间的30%。广播机构和平台拥有者将投资点播设备，预计今后10年中投资额可能超过20亿英磅。 英国电信（BT）计划2006年秋季开始提供地面数字电视/VOD混合服务―――BT Vision。2007年3月开展全范围的大规模营销活动和对消费者的重大广告宣传活动，并购买更多的内容。据悉，BT确立的目标是，在开播后9-12个月内获得100万VOD用户。 此外，于2003年12月推出VOD服务的法国电信的VOD用户数也翻了一番以上