经济宣传网站多模态意义建构.docVIP

经济宣传网站多模态意义建构关键词：多模态；再现意义；互动意义；构图意义 随着互联网技术的进步和普及，人们获取信息的方式不再局限于文字，而是更多地借助图像、动画、声音等形式，因此语篇越来越呈现出多维化和多模态趋势。传统意义上的单模态、单维性的语篇分析框架已经无法满足语篇世界的这一发展趋势。20世纪90年代中期, 克瑞斯和勒文(Kress Leeuwen)，在韩礼德（Halliday）的系统功能语言学理论基础之上构建了一个较新的视觉图像的分析语法框架,为多模态语篇的分析提供了理论依据和分析方法。本文尝试运用这种多模态语篇分析框架对我国深圳特区网站进行意义建构，从而验证该分析语法框架在分析经济宣传语篇中的实用性和可操作性。 一、理论框架  人类主要通过感官与外界互动,用单个感官进行互动的叫单模态(mono-modality)，用多个的叫多模态(multimodality)。[1] 多模态语篇(multimodal discourse)是一种融合了多种交流模态(如声音、文字、形象等)来传递信息的语篇。[2] 多模态语篇也即是除了文本之外，还带有图像、图表等的复合话语,或者说由任何一种以上的符号编码实现意义的文本。[3] 多模态语篇分析的理论基础是韩礼德的系统功能语言学理论。韩礼德认为语言系统中有三个用来表示功能意义的元功能(meta-function)，它们分别是概念功能、人际功能和语篇功能。所谓概念功能是指语言对人们在现实世界(包括内心世界)中各种经历加以表达的功能；人际功能是讲话者运用语言参加社会活动的功能；而语篇功能则指语言用于组织信息的功能。[4] 韩礼德建构功能语法的目的正是要为语篇分析提供一个理论框架，可以用来分析英语中任何口头或书面语篇。克瑞斯和勒文在将图像视为社会符号的前提下，将韩礼德系统功能语言学中的元功能理念延伸到视觉模式，构建了以“再现意义（representational meaning）”、“互动意义（interpersonal meaning）”和“构图意义（compositional meaning）”为核心内容的分析图像的视觉语法。[5] 二、深圳特区网站多模态意义建构 1980年，在邓小平同志的倡导下，中国第一个经济特区在深圳设立。从此，深圳成为中国改革开放政策和现代化建设先行先试的地区。深圳从一个仅有3万多人口、两三条小街的边陲小镇，发展成为一座拥有上千万人口，经济繁荣、社会和谐、功能完备、环境优美的现代化大都会，创造了世界工业化、城市化、现代化史上的奇迹。作为中国第一个经济特区，深圳也在利用各种渠道不遗余力地向外介绍和宣传该地的经济和文化，从而进一步达到招商引资的目的。随着科学技术的进步，尤其是互联网技术的发展和普及，互联网理所当然地成为最常见的一种重要宣传手段。深圳特区网站集文字、图像、颜色、动画等于一体，既不是单纯的广告推销，也不同于新闻网站的信息传播，构成了一种典型的多模态宣传语篇。以下拟就包含图像在内的深圳特区网站宣传语篇所体现的再现意义、互动意义和构图意义进行多模态意义建构，进而验证其多模态语篇宣传的有效性。 （一）再现意义 对应系统功能语法的概念元功能，克瑞斯和勒文提出了多模态语篇的再现意义。再现意义在视觉上建构了图像中的事件、参与者以及环境的本质。他们认为图像有两种再现模式，即叙事再现和概念再现。[5] 在图片中，使图中的元素形成斜线,通常是强烈的对角线,就形成矢量。矢量是叙事图像的标志（叙事图像相当于一个命题）。在叙事再现的行动过程中，动作者即为发出矢量的参与者。在图像中，他们通常最为突出。这可以从尺寸、构图中的位置、与背景的对比、色彩饱和度或显著性、聚焦程度以及“心理凸显程度”(如人形,尤其是人脸对观看者来说都具有心理凸显性)等方面来判断。概念再现是指表达图像的范畴、结构和意义。一般来讲,概念图像中是没有矢量的。[3] 深圳特区网站的图像大多没有矢量，属于概念再现。打开深圳特区网站首页，就会发现位于网页正上方显著位置的是一幅图像，其背景是一排排鳞次栉比的高楼大厦，凸显深圳特区的现代大都会气息。最具深意的是一群大鹏展翅飞向高空，有“大鹏展翅”、“鹏程万里”之喻意。这恰好与深圳“鹏城”的称号相吻合，也象征着深圳蓬勃发展的经济。该图像体现了其象征属性。 （二）互动意义 由于语言和图像在表征和实现类似的语义关系时的方式不尽相同，因此克瑞斯和勒文在其视觉语法框架中，用互动意义表示系统功能语言学中的人际元功能的含义。具体地说，互动意义是关于图像的制作者、图像所表征的事物(包括人)和图像的观看者之间的关系,同时提示观看者对表征事物应持的态度。互动意义由四个要素构成，它们是接触、社会距离、态度和情态。这四要素分别自成体系，每一次体