视觉符号在包装设计中价值体现.docVIP

视觉符号在包装设计中价值体现摘 要：视觉符号在现代包装设计中起到不可缺少的作用，包装设计中视觉符号的基本元素包括文字、色彩、图案、材质等，成功的包装设计需要依靠视觉符号来唤醒和激发消费者的购买欲望，促进商品经济的发展。 关键词：视觉符号；包装设计；价值 中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）02-0085-01 所谓“视觉符号”顾名思义就是指人们眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号。视觉符号是人类传达信息最主要的表达方式，依靠文字、色彩、图案、材质直观地进行表述发挥其传播作用，从而唤醒和激发消费者的购买欲望，这样包装设计在现代商品经济发展中的作用得到大大地提升 一、视觉符号的基本元素 视觉符号是一种表现设计思想与内涵的艺术符号，它的象征性在形式上使人产生视觉联想，可以唤起人们思索联想达到情感上的共鸣，设计也因而更具有意义。在包装设计领域里，视觉符号作为一种设计语言，在其中具有举足轻重的地位。作为包装设计中不可缺少的一部分，视觉符号既是商品个性的体征，也是消费者辨认的标识，其表现是不容忽视的。 （一）图形是信息传递的主宰者 在包装设计中，图形语言是最具表达力的，信息传递也是最直接的，能充分体现出视觉语言的独特魅力。一幅好的图形不需要文字的解释，可以突破语言的障碍、跨域国度的限制、超越文化的差异，实现信息的有效沟通分享其艺术魅力。 多数包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分，甚至有的占据了整个画面，可想而知，图形符号在包装设计中起到至关重要的作用，出色的图形图案往往会吸引人们的眼球，单凭视觉直观的从图形图案中，直接或间接的感受到商品的的内容，了解商品的优势，增加商品形象的感染力从而刺激消费者的购买欲望。 （二）文字是一种可读性标志 文字标志是一种可读性标志，起到解释商品内容的作用。为了提高人们对文字信息的接受频率、加深记忆，文字设计必须精炼、易读、易懂、易记从而体现时代文字的特点。有许多商品的信息内容，唯有通过文字才能准确表达，例如商品的名称、批号、使用方法、生产日期等。 在包装设计中，文字符号以视觉传达速度、清晰、准确为基本原则，以采用标准的、可读性和可认性很强的字体为主。文字在包装设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称或是商品名称，字数较少，围绕商品的属性和商品的整体形象进行选择。说明文字的内容和字数较多，通常安排在商品的背面和侧面，还要强化与主体文字的大小对比，协调与主体图形、文字和其他形象要素之间的主次与秩序，以达到整体统一的效果。 （三）色彩是情感的桥梁 在包装设计中，色彩是极富感染力的语言。它具有象征性，可以使人产生联想。一种是具体事物的联想，另一种是抽象概念的联想，例如蓝色可以联想到天空、大海等，也可以联想到忧郁、永恒等抽象概念。色彩的运用不再停留于传统的理解上，在食品包装上也发挥着非常重要的作用。如深棕色一直是咖啡、巧克力一类食品的专用色；绿色表示食品的新鲜与无污染；金色表示食品的高贵等。包装设计中的色彩是人体对视觉中诸多元素中最能引起注意的元素，是对视觉刺激反应最为敏感的元素。 （四）材料是商品内涵的体现 所谓包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它既包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。好的材质能完美的体现包装设计中技术与艺术的融合。例如：“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装色彩采用柔和的浅绿色，上部开一“天窗”，透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，便于消费者选择。 二、视觉符号的价值体现 视觉符号的目的是用来传达各种信息，作品的设计者将需要让消费者了解和能够引起消费者浓厚兴趣的各种信息、画面传递出去。成功的包装设计需要视觉符号合理并有创意的进行编排，个性鲜明的视觉符号的组合，能够引起人们的关注，包装设计中的视觉符号元素，能够在一定程度上正确的引导消费，并且在很大程度上影响人们的思维方式，甚至改变人们的生活选择方式；再者，是一个企业品牌形象的展示，特殊的视觉符号，又能对企业起到很好的保护作用，遇到模仿的竞争者时，能够与之区分开来，保护自身形象。 包装不论作为一种功能还是信息交流的手段，或者作为物质与精神充分交融的综合体，都已成为现代人类文化不可分割的一部分。如今人们的消费不只是纯粹的物质产品还有精神产品，通过视觉符号设计出优秀的包装设计，使商品的物质性与其形象价值完美结合，从而使产品价值无形地伸展，以独特的方式进入人们的消费领域，更好的吸引消费者。 参考文献： [1]刘丽华.包装设计[M].中国青年出版社，2009