市场营销学试题`.docVIP

《市场营销学》自我综合试题1 班级 姓名 学号 题号 一 二 三 四 五 总得分 评卷人 审核人 得分 一、判断题（每题1分，共10分） 1、在市场营销中，市场通常指一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的顾客集合。（ ） 2、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。（ ） 3、对消费者决策的四种信息源来讲，商业来源主要起评估作用，个人来源起通知作用。（ ） 4、在试验法市场调查中，x1代表试验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。（ ? ） 5、市场细分是选择目标市场的前提和条件，目标市场的选择则是市场细分的目的和归宿。 ( ) 6、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（ ） 7、因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。（ ） 8、企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。(????)年度计划控制是为了确认在各产品、地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获利能力。（）口碑 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括 。 A．中间商 B．实体分配公司 C．营销服务机构 D．财务中介机构 E．证券交易机构 5、如果一位消费者因购买到的产品质量不好对企业进行投诉，按照赫茨伯格的“双因素论”解释，是属于 类因素没有得到满足的行为结果。 A、激励 B、自我实现 C、社会 D保健 6、消费者面对同样的刺激因素产生不同的购买反应，这被称为是受到“消费者黑箱”的影响。所谓“消费者黑箱”是指的对刺激因素产生行为反应的 。 A、心理转换过程 B、购买的盲目性 C、购买的随机性 D、无序性行为过程 7、 是对企业或市场上存在的不明确进行调查。 A．探测性调研B．描述性调研　C．预测性调研D．因果性调研　　 8、产生误差常常是不可避免的，其原因一般有两种： 。 A、抽样误差 B、非抽样误差 C、人为误差 D、非人为误差 9、某服装制造商为 “时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细分市场的依据是 。 A.教育水平 B.性别 C.消费者所追求的利益 D.生活方式 10、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的 。 A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联度 E.可盈利性 11、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为 。 A．市场领导者　B．市场利基者C．强竞争者　D．近竞争者 12、市场补缺者的作用是 。 A．拾遗补缺 B．有选择地跟随市场领导 C．见缝插针 D．攻击市场追随者 E．打破垄断 13、运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于 。 A．全新产品 B．革新产品 C．引进产品 D．新牌产品 14、快速渗透策略，即企业以 推出新产品。 A．高品质 B．高促销 C．低促销 D．高价格 E．低价格 15、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是 。 A.?广告? B.?销售促进? C.?宣传? D.?人员推销?? 16、企业制定定价策略时要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有 。 A.?产品是否同质? B.?企业规模? C.?市场是否同质? D.?产业内企业数目 17、什么方法旨在激