营销资料之旅游目的地营销共40页.pptVIP

旅游目的地营销 学习目的： 第一节 旅游目的地营销概述 一、旅游目的地 （二）旅游目的地的构成要素 （三）旅游目的地的类型 二、旅游目的地营销 （二）旅游目的地营销的参与主体 第二节 国家旅游目的地营销 一、国家旅游目的地营销组织 二、旅游目的地形象 三、国家旅游目的地营销技术 （三）以电影推动旅游促销 第三节 区域性旅游目的地营销 一、区域旅游合作概述 （二）区域旅游合作的基本内容 二、区域性旅游目的地的营销策略 （二）整合营销 （三）完善旅游产品体系 第四节 城市旅游目的地营销 一、城市旅游与旅游城市 （二）旅游城市的类别 二、城市旅游目的地营销策略 （三）旅游城市的推广策略 第五节 旅游景区营销 一、旅游景区概述 （二）旅游景区的构成要素 二、旅游景区产品生命周期决策 （二）旅游景区生命周期各阶段的市场营销策略 三、旅游景区促销方法与技巧 （二）联合促销 复习与思考： 说明 ①资源发现 ②开发启动 ③快速增长 ④平稳发展 ⑤衰落或复苏 ① ② ③ ④ ⑤ 衰落 复苏 旅游景区生命周期规律一般示意图 1．资源发现期 旅游资源还未成为旅游产品，当地居民出于新奇对外来者热情欢迎。 2．开发启动期 旅游资源开始转换为旅游产品，当地居民对旅游开发满腔热情。游客大量涌入，景区开始遭到破坏。 3．快速增长期 游客人数快速增长，景区环境容量、资源、环境、设施的压力大，