基于TPB模型的规模农户参与农产品质量追溯的行为机理研究.pdfVIP

科技管理研究 2017 年第2 期 2017 No.2 Science and Technology Management Research doi: 10. 3969/j. issn. 10∞-7695. 2017. 02. 042 基于 TPB 模型的规模农户参与农产品质量追糊的 行为机理研究 肖开红，王小魁 (河南工业大学管理学院，河南郑州 450001) 摘要:以计划行为理论模型为基础，构建规模农户参与农产品质量追溯行为的概念模型，借助河南、山东和湖 北 132 家规模农户调查数据，运用结构方程实证分析影响规模农户参与农产品质量追溯行为的影响因素及其作 用路径，据此阐释规模农户参与质量追溯的内在行为机理。研究结采表明，规模农户预期收益、参与成本和农 产品质量改进意愿显著影响规模农户的行为态度，并通过行为态度显著正影响其参与意向和参与行为;规模农 户感受来自政府、家人的群体规范以及同行之闭竞争等压力显著影响其主观规范，进而对其参与意向和参与行 为产生显著影响;规模农户自我能力认知、对政策的熟悉程度和风险认知水平显著影响其控制认知，并通过控 制认知显著作用于参与意向和参与行为。 关键词:计划行为理论;规模农户;农产品质量追溯;行为机理 中图分类号: F303.2 文献标志码:A 文章编号: 1000 -7695 (2017) 02 -0249-06 The Study of the Behavior Mechanism 00 Scale Farmers Involvemeot io the Quality Traceability of Agricultural Products Based 00 TPB Model XIAO Kaihong , WANG Xiaokui (School of Management , Henan Univen丑ty of Technolo窃T ， Zhengzhou 450001 , China) Abstract: Based on the theory of planned behavior , taking the advantage of the survey data of 132 scale farmers from Henan , Shandong and Hubei , the paper constructs the theoretical model of the scale farmers participation in product quality tracing , uses structural equation method to empirically analyze the influencing factors and its effect on the scale of rural householdsparticipation in agricultural product quality tracing , so we can solve the internal mechanism of the participation behavior of the scale farmers. The research results show that expected bene