基于计划行为理论的体育彩民购彩行为研究.pdfVIP

.泪回白雪院雪据 4 第38 卷第4 期 2014 年7 月 VoL 38 NO .4 JuL 20]4 (如íDIl二 7 门lIal门:1\版) JOURNAL OF SHANGHAI UNIVERSITY OF SPORT 基于计划行为理论的体育彩民购彩行为研究 刘炼l ，王斌l ，罗时l ，叶绿2 ， 李娜l ( 1. 华中师范大学体育学院，湖北武汉430079; 2. 华中师范大学心理学院， 湖北武、汉 430079) 摘要 通过细化购彩态度和整合购彩行为， 构建基于计划行 1 研究背景 为理论的体育彩民购彩行为影响因素模型。 同时，对体育彩民 中国体彩网数据显示，我国体育彩票销售额已从 进行实证调查验证假设模型。结果显示: 购彩态度、购彩主观规