浅谈网络大电影-中国电影产业链的补充.docVIP

　　浅谈网络大电影: 中国电影产业链的补充 近些年，随着经济的增长， 国家对文化产业日益增多的重视和投入， 影视行业出现了前所未有的蓬勃发展， 国内电影票房不断增长并屡创新高。同样的， 社会对于影视作品的期待也越来越高， 观众希望影视作品在内容精彩有内涵的同时， 数量种类也可以快速更新， 显然同时满足这两点确实不易。传统院线电影由于制作周期较长的特点， 无法很好地满足当下百姓的需求。而兼顾短制作周期及热点话题的X络大电影一经出现便迅速填补了这个市场空缺。 　　一、X络大电影定义及市场环境 　　X络大电影概念的提出，是相对于传统院线电影而言的。它是近几年借助互联X的快速发展而出现的一种全新的电影消费形式，专指投资成本较少、影片时长超过 60 分钟，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量， 并且符合国家相关政策法规， 以移动和互联X发行为主的影片。由于其借助互联X进行影片的播出和发行，其播出渠道也被称为X络院线。跟传统院线电影相比，最大的区别就是准入门槛较低， 对资金、设备及人员要求限制较少， 可以在短时间快速制作完成， 适合年轻的影视制作人及中小影视制作公司。其次， X络大电影开辟了一条全新的商业营销模式电影在X络上发行上线， 再由各大视频播放X站通过对点播观看影片的用户进行收费，最终双方按比例进行收益划分。 　　作为 X络大电影 概念的缔造者，视频X站 爱奇艺在推动X络大电影的发展及合作机制的建立上，一直走在市场的最前沿。以 爱奇艺为例， 2015 年上半年， X络大电影放映数量已经超过 500 部， 远远超过了同年院线电影的排片量， 获得 1. 5 亿 ～ 2 亿的票房， 其中票房分账超过 5000 万元。在爱奇艺的付费收入中， X络大电影的收入一直稳定占据 15% ～ 20% 的水平， 业内预计这个比例还有上升的空间。 　　比较成功的案例是X络大电影 《道士出山》，整部影片投资不到 30 万元。自 2015 年 4 月推出上线， 截至 8 月，不到 4 个月的时间全X票房收入累计超过 2000 万， 其中视频X站 爱奇艺一家便分账达 230 万， 版权方获得分账收入 618万。接下来推出的第二部作品 《道士出山 2: 伏魔军团》自 6 月 12 日上线， 只用了一周时间版权方分账便破百万， 两个多月的时间就追平了第一部作品 2000 万的票房纪录。截至 11 月， 《道士出山》两部作品累积票房收入已超过 5000 万， 投资回报率极高。此外， 11 月 20 日上线的 《道士出山 3: 外星古墓 ( 上) 》 截至次日 16 时点击率已破 500 万， 单日的票房就超过了 300 万， 付费率达 12. 36% ， 票房创收速度比前部作品快了三倍。至此， 《道士出山》 的成功， 不仅打破了影视作品必须进入院线渠道才称得上优秀和成功这个传统迷思，而且也为今后的X络大电影树立了良好的典型。 　　目前虽然拥有全X最多视频付费用户的 爱奇艺在X络大电影市场上一家独大，但是从种种发展迹象看， 国内其他两家视频巨头集团优酷和腾讯视频将很快就会跟进。尽管相对于成熟的中国电影产业，X络院线是否会取代传统电影发行模式尚且未知， 但至少它已在市场上成功与传统影院产生了分化， 并积蓄发展壮大的潜力。 　　二、X络大电影兴起的必然性 　　( 一) X络大电影可以兼顾时效性， 反映社会热点题材 　　X络大电影的兴起和繁荣， 很重要的一点要归结于能够把握当下社会热点话题，迎合观众的心理需求。从诞生至今， X络大电影一直追求违快至上，迅速打造影片上线的商业模式， 这极大地有别于传统院线作品。 　　传统电影作品自诞生以来就和时效性关系甚微，院线电影的制作周期从立项开始一般都要经历一年时间， 有的甚至几年， 很难及时反映当下社会热门话题。而基本摆脱了传统电影烦琐审查制度的X络大电影，由于其具有两个月左右短时间制作周期的特点， 对社会热点题材的把控则能更加精准， 能迅速反映市场热点; 与此同时，宽松的播放环境也给了工作团队更广阔的创作空间， 从内容上制作出符合观众口味和市场需求的影视作品。 　　《道士出山》 这部X络大电影的成功， 很大程度上是借用了著名导演陈凯歌 《道士下山》 的名片效应。由于 《道士下山》 在 2014 年进行正式拍摄， 期间已经有了一定的舆论效应， 而X络大电影 《道士出山》正是借用了观众在等片过程中对 道士这个题材的关注度，只用了一周的时间就完成了剧本的编写， 并在接下来不到两个月的时间完成了拍摄到后期制作所有工序， 早于《道士下山》 在X络上发行上线， 利用观众的好奇心理， 迅速出现并抢占市场份额，用二十几万的投入获取了十倍以上的票房回报。并借助这股热点效应延续完成了余下几部 道士 系列作品，并都获取了极高的票房分成。可见这