浅谈互联网思维对电影创作的新启示.docVIP

　　浅谈互联网思维对电影创作的新启示 据 2016 年中国互联X络信息中心最新报告显示，中国的X民人数达六亿多，互联X普及率接近总人口的一半。其中，X民数量和人均上X时间呈迅猛增长态势， 全面推动生活进一步X络化。根据艺恩咨询测算年的电影在技术革新和互联X观众群体快幅增长的趋势下，观众构成形态、观影偏好以及信息渠道等与往年相比都发生了显著的变化。尽管周边环境一片大好，但中国电影整体创作却仍然质量欠佳，类型单一、缺乏创意、跟风严重、文化迷失等诸多问题成为中国电影可持续发展的最大瓶颈。如何运用互联X思维改善弊端，提升电影产业的核心竞争力创造高品质的电影创作将迫在眉睫。 　　一、互联X思维的再界定 　　什么是互联X思维?马云说过 ：只不过是传统思维与非传统思维的区别罢了。互联X思维这一概念最早在 2011 年，由百度创始人李彦宏提出，他认为互联X思维就是要基于互联X的特征，用互联X的模式、知识和经验去思考和解决问题。 (1)此后，众多X络创业领袖又从各自的领域和实践出发，对互联X思维做出了更进一步的具体分析，小米科技创始人雷军总结出互联X思维的七字诀特点专注、极致、口碑、快。 (2) 360 创始人周鸿祎则认为互联X思维的框架由四个维度组成 ：用户至上、体验为王、免费模式和颠覆式创新。 (3) 陈雪频在腾讯大家栏目阐述道 ：互联X思维不是技术思维，不是营销思维，也不是电商思维，而是一种系统性的商业思维。2015 年 3 月 5 日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上提出 ：制定互联X +行动计划，推动移动互联X、云计算、大数据、物联X等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联X和互联X金融健康发展，引导互联X企业拓展国际市场。 (4) 这是第一次在全国性会议中正式提出了互联X+的概念。实际上，互联X思维不仅仅区别于传统思维， 更是一种突破和颠覆质变。 　　互联X思维为呼唤电影创作思维的转变和理论创新奠定了基础。互联X时代电影的典型特点是多对多交互，不仅包括观众与影片，还包括观众、主创与评论之间的互动。实现了用户思维、实时互动、去中心化、颠覆与创新的状态，成为一个以用户为中心的互联X思维指引下的新电影文明时代。 　　二、互联X思维的基本特征和 　　对电影创作的启示虽然中国电影票房在全球年度排行已位居第二位，但与美国电影的差距还是显而易见。互联X思维能有效指引和驱动电影创作，从而在世界电影格局中获得竞争优势和主导地位。互联X用户已成为电影观众的核心人群，他们越来越年轻，那么电影创作应该如何在互联X思维的狂风暴雨中实现战略上的顺利突围呢? 　　( 一) 用户思维重视用户体验用户体验是 20 世纪 90 年代由唐纳德诺曼提出的，最早应用于人机交互技术的研究，它是指用户在使用或操作一种产品时产生的感觉及感想。这种感觉及感想强调了对产品的经验和情感、意义及价值等方面的感性体验，同时也包括了在产品使用过程中产生的有用性、易用性及有效性等理性体验。在《参与感小米口碑营销内部手册》中，我们窥探到小米成功最关键核心所在 ：强调获得好的市场不是求着用户，也不是高高在上，爱用不用，而是用户思维，让用户拥有参与感，建构口碑铁三角发动机( 产品)、加速器( 社会化媒体)、关系链( 用户关系)，从而真正获得用户的信任和忠诚。互联X产业链把电影的创作、宣发、营销到放映的每个流程、每个环节都串联起来，让六亿多的互联X用户参与其中，从简单的群众演员到弹幕形式的互动，从粉丝到众筹。电影也能和目标观众实时互动，实现某种意义上的共同创作。新生代导演郭敬明和韩寒都是从X络写手晋升到X络作家，有大量的粉丝。《小时代》系列的成功是从演员选用、故事情节、生活方式都取自 90 后的口味，并在创作过程中不断与粉丝互动、沟通和碰撞而获得的。 　　( 二) 草根平民化多主题、非线性、游戏化的叙事方式平民化是互联X思维的基本特征，人人皆可参与，门槛低、受众广泛，参与度和互动性在信息技术革命的 dash;实时性、互动性与游戏感。2014 年 8 月 4 日，乐视影业与雪人影业共同开发了观众在影院可用打字并实时上传银幕，观影时集体吐槽的《小时代 3》弹幕活动。看似 bilibili X站弹幕剧场版的一次小实验，但对革新中国观众观影模式有着大意义。 (5) 弹幕尝试无疑证明了电影创作导演中心制彻底颠覆， 成为观众的大创作。观众通过微博、、论坛等互联X渠道反馈，影片创作会在主题升级和拍摄技术迭代中将情节和文化属性不断完善，产生化学反应。亦可根据国情和观众文化消费习惯，在即时截屏、字幕吐槽、主题社交等方面进行开发，发展出更多更吸引观众多次观影的新方法。这种互动方式就像点击了触发机制激发了观众的积极性。 　　题材单一、叙事俗套、手法陈旧、缺乏国际化视野和价值观的电影，都会造