透视珠三角广东门自由行游客旅游消费行为研究.PDFVIP

透视珠三角 广东赴澳门自由行游客旅游消费行为研究 1 2 □ 费永红 刘 益 (广东省旅游局,广东 广州 ;暨南大学 管理学院旅游管理系,广东 广州 ) 1. 5106302. 510632 摘要:根据对广东赴澳门自由行游客的抽样调查结果,对广东的自 来说具有举足轻重的地位。分析广东赴澳门自由行游客旅游消费 由行游客的基本特征以及旅游消费行为特征进行了分析。调查发现,来 行为特征,对于澳门旅游企业更好地满足广东游客要求,对于加 自广东的澳门自由行游客具有明显的年龄和性别特征;相对于内地游客 强内地与澳门的旅游协作,促进澳门经济更快发展具有积极的现 平均消费水平来说,广东的自由行游客消费水平相对较低;广东的自由 实意义。为此,本文根据广东省旅游局对广东出境游客开展的专 行游客在澳门停留时间较短,购物和娱乐是最大的两个消费项目,景区 项调查资料,对广东赴澳门自由行游客旅游消费行为特征作一分 游览花费水平较低,广东游客的消费潜力没有得到有效释放。最后对澳 析。 门旅游业的发展提出了建议。 一、调查对象与方法 关键词:澳门自由行;消费行为;广东 本文属于广东国际旅游支出抽样调查计划的部分结果。调查 Abstract:Accordingtotheinquiryresultaboutin- 对象覆盖广东全省,并以珠三角出境游客为主。调查方法采用调 dividualvisitorsfromGuangdongtoMacao,thearticle analyzedtheindividualcharacteristicandconsumption 查问卷形式,通过旅行社开展相关调查。 本次调查在全省范围内选取了 家具有出境游经营权的国 characteristicofindividualvisitorsfromGuangdong 27 toMacao.Throughtheinquiry,wehavefoundtheindi- 际旅行社,共发放调查问卷 2800份,收回有效问卷 2535份。其 vidualvisitorsfromGuangdongtoMacaohaddistinc- 中,采用游客事后调查的方式,获取了2007年度香港自由行游客 tivecharactersonageandgender,andtheaveragecon- 问卷 份, 年度澳门自由行游客问卷 份。本文重点针 351 2007 202 sumptionlevelwaslowerthanthemainlandvisitors, 对澳门自由行游客的旅游消费行为特征进行研究,探讨澳门旅游 thestaydurationofGuangdongindividualvisitorswas 产品变化特征与市场需求变动趋势之间的内在联系,为粤澳两地 relativelyshorter,shoppingandentertainmentwere 进一步深化旅游协作提供参考。 twoofthelargestconsumeritems,theconsumptionin 二、自由行游客基本特征 scenicareaswasinalowerlevel,Guangdongtourists