GA公司激光美容设备市场营销策略的分析.pdfVIP

刖 罱 美容服务行业是近二十年发展起来的一种新兴行业。随着人民收入提高，生活方 式和消费习惯的改变，美容服务逐渐成为继房地产、汽车、旅游，通讯电子之后的又 一个新的消费热点。目前，美容行业已经形成了比较完整的产业链，它以美容服务业 为核心，以美容特征产业为下游，以相关产业为上游。因此，深入探讨美容行业企业 的特点，产品的特点，产品的生命周期，市场营销策略等问题可以帮助我们对美容产 业的发展现状和存在的问题加深了解，同时也有利于大家为美容产业的健康发展出谋 划策。然而现在关于美容行业市场营销方面的分析和研究还较少，属于一项空白。 本文中，首先介绍了美容行业产业链的构成和美容行业的发展现状。然后，以一 家从事激光美容设备研究、生产、销售和服务的企业——GA公司为例，从产品生命 周期的角度，对GA公司的市场营销策略进行分析。最后，针对GA公司存在的问题和 不足，提出一些建议。 GA公司位于美容行业产业链的中游，它的支柱产品是激光除色机，目标客户是 那些提供美容服务的美容院和美容机构。㈣公司在1998年创业之初，资产二百多万 元，员工十几个人，属于中小规模企业，到2005年已经发展到资产上千万元，员工 近百人的业内龙头企业。取得这些成绩主要是由于企业在激光除色