《品牌保护与资产评估经典案例》商务管理培训书籍.pdfVIP

目 录 contents 第1篇 品牌保护与资产评估经典案例 第一章 品牌危机与保护 第一节 商标权 3 第二节 品牌忠诚度 7 第三节 品牌经营维护 11 第四节 品牌自我保护 16 第五节 品牌危机预警系统 21 第六节 品牌危机应急 24 ◇实用案例1 全聚德：经久不衰的百年老店 27 ◇实用案例2 品牌陷阱：奔驰为什么会被砸 35 1 品牌保护与资产评估经典案例 ◇实用案例3 无中生有意丹奴：虚拟企业与品牌经营 40 ◇实用案例4 ZPMC ：席卷全球港口 48 ◇实用案例5 海尔：创建优质品牌之路 54 第二章 品牌资产与评估 第一节 品牌资产构成 61 第二节 品牌知名度 67 第三节 品牌联想 70 第四节 品质认知度 74 第五节 品牌评估与商标评估 77 第六节 品牌评估与名牌评定 79 第七节 品牌资产评估 81 ◇实用案例1 宝洁：品牌资产管理的先驱 86 ◇实用案例2 国酒茅台：强势品牌的力量 91 ◇实用案例3 咸亨：文化造就品牌 97 2 第 一 章 品牌危机与保护 第一章 品牌危机与保护 第一节 商标权 获得商标权是从事品牌营销的必要保障，也是品牌法律保护的基 本前提。要及时获得商标权，就必须熟悉如下内容： 一、熟悉商标注册程序 1.由商标申请人向商标注册机关提交商标注册申请书，商标图样 和表明申请人身份的营业执照。 每件商标申请，应向商标局提交商标注册申请书一份。商标注册 申请书有统一形式，由县级工商局或者商标代理机构及以上部门提 供。接着缴纳商标注册费用，包括申请费和注册费。 2.市、县工商行政管理局接受申请人的申请后，进行初审，初审 无误后，转报商标局，由商标局进行核准、发证。 ·3 · 品牌保护与资产评估经典案例 二、对申请注册商标进行审查 1.商标是否混合 商标是否混合是指审查申请注册的商标是否与别人已经注册或申 请在先的商标相同或相似，并且使用在相同或相似的商品上。其中相 同商标是指商标在文字、图形方面完全一致；近似商标是指两个商标 在文字、图形或其语意、读音等方面相互类似，容易使一般消费者在 视觉、听觉等方面，对两者造成混淆。 2. 商标是否具有显著性 《商标法》第七条规定：“商