“色彩”在服务区发挥的作用.pdfVIP

DESIGN CONSTRUCTION 设计施工 “色彩”在服务区发挥的作用 色彩在商业空间环境氛围的烘托和营造中起到不可替 代的作用。 文／吴 展 如今的加油站与服务区已变成一个个不断完 善的商业综合体。到底什么是商业综合体？它是 以商业购买功能为基础的综合体建筑，其中人是 最主要、最直接的服务对象，俗称消费者。如今， 消费者购买一件商品，从最早的务实式消费，到 后来的品牌式消费，再到流行起来的体验式消费， 能否胜出的决定性要素其实就是用户体验。 沿用当下服务区商业模型，感官体验是最基 础、最全面的用户体验模式。良好的商业氛围直 接决定销售机会，评定商业模式的成功与否。作 为商业空间用户体验的第一要素，我们要将“色 彩”进行到底。 视觉感受和心理感受 “色彩”在塑造商业氛围中起着重要作用， 与商业环境是不可分割的整体。它通过人们感知 图1 所产生的心理效应，影响着活动行为。 了解色彩运用，首先需要了解色彩的几个主 要关键要点 : 色彩的视觉感受和色彩的心理感受。 不同的色彩可以给人产生进退，远近凹凸的感觉； 利用色彩的距离感可改变室内空间不理想的比例 尺度。在视觉上，我们常用冷色调和暖色调对色 彩进行大致的划分。如，红、橙、黄色这样的暖 色系色彩，常用来渲染热闹、喜庆的场景。这样 的色彩表达，能给人的心理造成一种兴奋的、温 暖的、冲动的体验，很多时候也能让人产生食欲。 相反的，如蓝色、绿色这样的冷色系色彩，常用 来渲染出自然、和谐的场景，从而让人感受到一 种冷静、克制、凉爽的意境。由此可见，冷、暖 色调的合理运用是可以创造出诱人的商业氛围 的。 图2 64 加油站服务指南·月刊 DESIGN CONSTRUCTION 设计施工 图3 图4 第 期 2016/01/05 01 65 DESIGN CONSTRUCTION 设计施工 图5 图6 66 加油站服务指南·月刊