时尚杂志传播特点以及发展态势.doc

时尚杂志传播特点以及发展态势 本文由牛男网贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 时尚杂志的传播特点及发展趋势 Theory of a fashion magazine transmission characteristics and trend 陈诚 （四川大学锦城学院 四川 成都 610064） 摘要： 本篇论文在基于时尚杂志现状的基础上探讨了时尚杂志的四个传播特点： 消费主义倾 向性、具体广告性、受众定位的确定性和逐渐细化以及注重感官的愉悦性。并在此基础上更 进一步的对时尚杂志的发展趋势做了分析， 本文认为时尚杂志的发展将趋于网络化及创新性 及差异性。 关键词：时尚；杂志；传播特点；发展趋势 时尚杂志现状 一、 1、 男性时尚杂志 纵观整个时尚杂志业， 男性时尚杂志相对于女性时尚杂志而言是在算是很少。 正式出版和发 行的男性时尚杂志勉强算上那些和男性有关的财经、地产、车、健美等杂志，真正走向赢利 的尚不足 20 本，和女性刊物的规模无法同日而语。从近期的态势看，国家的政策还是比较 有利于细分杂志的发展的。在中国目前的国情下，广告主还是比较认综合性的杂志。这一点 是非常棘手的，如何面对这一现实，教育、扭转广告主的观念，是包括《时尚健康》在内的 1 专业性杂志的努力目标。 从 90 年代末的男性时尚杂志出现到 2004 年的突围再到 2005 年的 沉寂。男性时尚杂志仅有不到 10 年时间。虽然业内人士至今仍然认为，男性时尚杂志存在 着很大的市场空间。然而，一个不容忽视的现实是:男性时尚杂志的内外部生存环境并不是 那么乐观。2 2、 女性时尚杂志 相比市场上的其他杂志，20 元左右的时尚杂志算是时尚杂志中的“奢侈品”了。目前的许 多女性时尚杂志的高价，却不能保证其在内容上有相应的阅读价值。因此，虽然不断有新的 女性时尚杂志创刊， 但真正能在读者市场中占据一席之地的并不多。 据不完全统计， 2004 在 年，全国共有 180 余家新创刊(含改刊)的杂志出现，平均不到两天就诞生一种，其中时尚类 杂志 106 种，和之形成鲜明对比的是，去年全年倒闭的时尚类杂志共有 54 种，平均一星期 就有一家时尚杂志社倒闭。3 就目前而言，女性时尚杂志具有继续发展壮大所需要的良性外 部条件：在受众市场方面，尽管受新媒体冲击，包括杂志在内的传统纸媒的阅读率呈整体下 降趋势，但女性时尚杂志的阅读率却是上升的，新生代 CMMS 春季数据显示，15 元以上的 高端女性时尚杂志阅读率从去年同期的 10.4%，增长到 2007 年春季数据的 11.7%。这表明 女性时尚杂志作为一种传统纸质媒体相较于新型媒体仍然有其不替代的优越性和发展潜力。 4 二、 时尚杂志传播特点 1、 市场消费主义化 “法国思想家让·鲍德里亚提出了‘消费社会’的概念。 5“消费对象不再仅限于日常生活 ” 用品。知识、职业、权利、艺术甚至时间、空间、环境和身体都成了消费对象” 6 而“在商 。 品社会,大众就是消费者,大众文化就是消费文化。关于 ” “消费文化” 的定义， 英国学者迈克· 费 瑟斯通认为： “消费文化，顾名思义，即指消费社会的文化。它基于这样一个假设，即认为 大众消费运动伴随着符号生产、日常体验和实践活动的重新组织。 ”消费文化越来越利用偶 像消费来推动人们的消费行为,现在随意翻任何一本时尚杂志,映入眼帘的绝对是各种类型的 明星偶像。人们在消费偶像的同时,也满足了不可能的欲望弥补了自身缺陷,而这正是人们内 心的自恋主义倾向的体现。和其说是对明星偶像的崇拜,不如说是更喜爱自己。7 物质是时尚 最直接的表达方式，对于物质，很多时尚杂志公开表明了物质对时尚是占有首要的地位的。 8 2、 内容广告化 据《中国报刊广告市场（月度）研究报告》2005 年 6 月时尚类杂志广告状况和 2006 年 04 月时尚类杂志广告状况显示，广告的占版率一年内均有大幅提高，以《时尚伊人》为例，由 34.78%上升到 43.22%。这些杂志中广告页和内容页之比大致为 2：3，是典型的以广告为盈 利的杂志。而杂志的广告和内容已经发生了同质化。9“阅读内容的本身就可能是广告，广 告在时尚杂志中已经不是孤立的部分， 而是融入到了内容之中， 内容和广告的分工变得不明 10 确了。 除了整幅的广告，杂志中的各个栏目也都几乎成为广告的另一种表达方式， ” 以《时 尚芭莎》2008 年 5 月号为例，通过目录上的各个栏目名称“动感条纹” “俏皮玩味主义” “名 彩粉调”进入杂志内页，各种当季流行服饰或美容产品一应俱全，并且每款