第十一章营销组合与控制.docVIP

第十一章营销组合和控制 同步测试 一、单项选择题 1.( )是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求，它的重点是产品和市场，是在某个市场实现营销目标营销战略的具体化。 A.市场营销计划 B.市场营销控制 C.市场营销组合 D.市场营销整合 2.( )是对该产品当前营销状况的简要而准确的分析,具体包括对市场、产品、竞争 、分销和宏观环境的背景数据的分析。 A.当前营销状况分析 B.当前环境分析 C.当前营销计划 D.当前营销策划 3.( )是对营销战略和计划产效果进行评估和测量,并采取修正措施心营销目标的实现。 A年度计划控制 B.盈利能力控制 C.效率控制 D.市场营销控制 4.营销控制不包括( )。 A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.效率控制 D.新产品开发 5.( )是为了保证企业达到它的年度计划中所的销售额、利润额和其他目标。年度计划控制的核心是目标管理。 A.开展年度计划控制 B.盈利能力控制 C.效率控制 D.新产品开发 6.( )就是衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况并采取相应的措施,具体方法有销售差额分析、地区销量分析。 A.销售分析 B.盈利能力分析 C.效率分析 D.净利润分析 7.( )就是通过对财务报表和数据的一系列处理把所获得的利润分摊到产品、地区、分销渠道、顾客等 方面,从而衡量出每一因素 对企业 最终 获得的贡献的大小 A.销售分析 B.盈利能力分析 C.效率分析 D.净利润分析 8.( )是指企业 高层管理 者通过采取一系列行动,使市场的实际工作与原战略 规划尽可能保持一致,在控制中不断的评价和信息反馈,连续的战略进行修正。 A.销售分析 B.组织管理 C.效率整改 D.战略控制 9.不属于市场营销审计的特点是( )。 A.全面性 B.创意性 C.独立性 D.定期性 二、多项选择题 1.一般来说市场营销计划包括( )。 A.内容提要\当前营销状况分析 B风险与机会 \营销目标 C.营销策略 D.营销活动程序 2.当前营销状况分析包括( )。 A.市场 B.产品 C.竞争 D分销 3、营销目标通常包括（ ）。 A.市场占有率 B.销售额 C.利润额 D.投资效益率 4、现代营销部门的组织表现形式通常有（ ） A.职能型组织 B.地区性组织 C.产品和品牌管理组织 D.新产品开发 5、企业年度计划控制包括（ ）。 A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.效率控制和战略控制 D.新产品开发 6、企业年度计划控制包括（ ）。 A.销售分析 B.市场占有率分析 C.营销费用分析 D.财务分析和顾客态度追踪 7、市场占有率能反映企业的实际的竞争力的变化，通常分为（ ）。 A.整体市场占有率 B.目标市场占有率 C.相对市场占有率 D.产品占有率 8、为提高营业推广的效率，企业应注意统计（ ）。 A.优惠销售的百分比 B.每一单位销售额的展示陈本 C.赠券的回收比例 D.因示范而引起的咨询次数 9、市场营销审计的内容有（ ）。 A.全面性 B.系统性 C.独立性 D.定期性 10、市场营销审计的内容有（ ）。 A.市场营销环境审计 B.市场营销组织审计 C.市场营销效率审计 D.市场营销制度审计 三、思考与练习 1、营销计划包括哪些内容？ 2、营销部门的组织形式有哪几种？ 3、产品管理型组织和市场管理型组织各有何优缺点？ 4、年度计划