16秋东农《市场的营销学》在线作业.docVIP

一、单选题（共 30 道试题，共 75 分。） V 1. 产品价格低，其营销渠道就应(　　)。 . 长而窄 . 长而宽 . 短而窄 . 短而宽 标准答案： 2. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。 . 下降 . 增大 . 不变 . 上下波动 标准答案： 3. 在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。 . 一手资料 . 二手资料 . 原始资料 . 外部资料 标准答案： 4. (　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。 . 产业 . 中间商 . 政府 . 消费者 标准答案： 5. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 . 产业和市场 . 分销渠道 . 目标和战略 . 利润 标准答案： 6. (　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 . 探测性 . 描述性 . 因果性 . 预测性 标准答案： 7. 下列组织中，(　　)不是营销中介单位。 . 中间商 . 供应商 . 银行 . 保险公司 标准答案： 8. 生产观念强调的是(　　)。 . 以量取胜 . 以廉取胜 . 以质取胜 . 以形象取胜 标准答案： 9. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。 . 愿望 . 平行 . 产品形式 . 品牌 标准答案： 10. 下列（ ）属于企业的不可控因素。 . 营销环境 . 营销组合 . 促销策略 . 产品组合 标准答案： 11. (　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 . 求实 . 求名 . 求新 . 求美 标准答案： 12. 按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。 . 地理 . 行为 . 心理 . 人口 标准答案： 13. 下列产品（ ）富有弹性。 . 大米 . 肥皂 . 家电 . 食盐 标准答案： 14. “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 . 生产 . 产品 . 推销 . 社会营销 标准答案： 15. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。 . 广泛 . 密集 . 强力 . 选择性 标准答案： 16. (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 . 复杂 . 多变 . 习惯 . 和谐 标准答案： 17. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。 . 仿制 . 改进 . 换代 . 完全 标准答案： 18. 处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 . 成长期 . 衰退期 . 导入期 . 成熟期 标准答案： 19. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。 . 产品开发 . 同心多元化 . 综合多元化 . 水平多元化 标准答案： 20. 改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。 . 实际的重新 . 心理的重新 . 竞争性反 . 二次 标准答案： 21. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。 . 安全需要 . 自尊需要 . 社会需要 . 自我实现的需要 标准答案： 22. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。 . 产品/市场集中化 . 产品专业化 . 市场专业化 . 有选择专业化 标准答案： 23. 产业用品渠道一般不包括(　　)。 . 批发商 . 代理商 . 制造商 . 零售商 标准答案： 24. 以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。 . 一体化 . 市场渗透 . 市场开发 . 产品开发 标准答案： 25. 下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。 . 品牌 . 包装 . 价格 . 运送 标准答案： 26. （ ）代表未来商务发展的方向。 . 商人批发商 . 制造商批发机构 . 超级市场 . 电子商务 标准答案： 27. 在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。 . 现有市场——新产品 . 新市场——新产品 . 现有市场——现有产品 . 新市场——现有产品 标准答案： 28. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。 . 引入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 标准答案： 29. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 . 需求状况 . 竞争能力 . 需求状况和竞争能力 . 中间商的多少 标准答案： 30. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。 . 转移 . 减轻 . 对抗 . 竞争 标准答案： 二、多选题（共 10