如何评估农产品品牌竞争力.pdfVIP

决 策 参 考 如何评估农产品品牌竞争力 ! 王保利 姚延婷 西安理工大学 工商管理学院 西安 ! # #$11Q+ 摘 要 本文以农产品的品牌竞争力为研究对象 结合中国农产品品牌的发展现状 在提出农产品 ! ! ! 品牌竞争力概念的基础上 分析影响农产品品牌竞争力的因素 突破国内现有对品牌竞争力评价的方 ! ! ! ! 法 利用主成分分析法对影响农产品品牌竞争力的因素的历史资料进行收集 并在此基础上提出了评 价农产品品牌竞争力的多元回归模型$ 关键词 农产品品牌竞争力 竞争优势 主成分分析法 多元回归模型 ! % % % 中图分类号! 文献标识码! 文章编号! $ J,1+(, F $11!TU+V# !11# 1$T11+#T1+ 近些年来#中国农产品市场上已经出现了部分农产品品 !! ! 农产品品牌竞争力的构成因素分析 牌和区域农业品牌 然而由于国内大多农产品生产经营商对 # # # 品牌及其竞争力的认识不够 缺乏品牌和品牌经营意识 品 $($ 农产品品牌竞争力的内涵 牌推广力度不够#使得我国农产品品牌化发展缓慢#农产品 对于农产品品牌来说#笔者认为#农产品品牌竞争力是 品牌化目前尚处在起步阶段 因此 对于已经拥有自己品牌 指农产品生产商的品牌拥有区别或领先其他竞争对手的独 $ # 的农产品生产者和经营者来说#如何对自身现有的农产品品 特能力#能够在市场竞争中显示该品牌的农产品具有良好的 # ! % % % # 牌竞争力进行客观的评价 使其真实全面的了解自身品牌发 内在的产品功能要素 如功能 风味 安全性 营养成分等 展现状和存在问题 以便合理规划农产品的品牌发展战略 外在的企业和产品的形象要素 如对图案标识 色调 包装 # # ! % % % # # ! 及时调整品牌营销策略 从而提升品牌的市场竞争能力 是 广告等 以及在把握好消费者的